GTMコンテナとは？初心者でもわかる設定方法と5つのメリット

Googleタグマネージャー(GTM)は、ウェブサイトやアプリケーションのマーケティングを効率化するための強力なツールです。このブログでは、GTMコンテナの概要、作り方、メリットについて詳しく解説しています。データ収集やタグ管理をスムーズに行いたい方は、ぜひこの記事をご覧ください。

1. GTMコンテナとは?
2. GTMコンテナの作り方
3. GTMコンテナのメリット
4. 複数のGTMコンテナを使う理由
5. 複数のGTMコンテナの管理ポイント
まとめ
よくある質問

1. GTMコンテナとは?

GTMコンテナとは、Googleタグマネージャー（GTM）を用いてウェブサイトやアプリケーション内のタグ、トリガー、変数を効率的に管理するためのフレームワークです。このシステムを導入することで、マーケティング活動の効率化やデータ収集の簡素化が実現します。それぞれのウェブサイトやアプリケーションに応じて設置され、さまざまな解析ツールとの連携を可能にします。

コンテナの主な役割

GTMコンテナは主に以下のような機能を持っています。

タグの集中管理
タグはウェブサイトでのユーザー行動を追跡したり、広告キャンペーンの効果を測定するためのスクリプトです。GTMを使うことにより、複数のタグを一元管理することができます。
トリガーの設定
トリガーは、タグが発火する条件を設定する役割を担っています。特定のページのロードやボタンのクリックなど、様々なユーザーのアクションに応じてタグを動かすことができます。
変数の活用
変数は、タグやトリガーに必要な情報を保存する機能です。これにより、リアルタイム分析やカスタマイズされたデータ収集が可能になります。

コンテナの構成要素

GTMコンテナは以下の3つの主要な要素で構築されています。

タグ
Googleアナリティクスなど、トラッキングコードやスクリプトを設定します。
トリガー
タグが実行されるタイミングや条件を定義します。
変数
タグおよびトリガーで必要とされるデータを参照し、ユーザー行動やページ情報を追跡するために使われます。

コンテナを利用するメリット

GTMコンテナを使用することで、マーケティングチームは複数のタグを効率的に管理できます。これにより、ウェブサイト全体のパフォーマンスを最適化しながら、メンテナンスの手間を大幅に軽減できます。現代のデジタルマーケティング環境において、データ分析や運用の効果を高めるために、GTMコンテナは欠かせないツールといえるでしょう。

2. GTMコンテナの作り方

Googleタグマネージャー（GTM）を活用するための最初のステップは、コンテナの作成です。このコンテナにより、ウェブサイトやアプリのデータを効率的に管理できるようになります。以下に、GTMコンテナを作成するための具体的な手順を説明します。

1. アカウントの設定

まず最初に、GTMの公式サイトにアクセスし、Googleアカウントでログインします。アカウントをまだ持っていない場合は、新規に作成してください。

アカウント名の入力: ビジネス名やウェブサイト名を入力します。
国の選択: 日本を選び、「続行」をクリックして次のステップに進みます。

2. コンテナの設立

アカウントが作成できたら、次はコンテナの設定を行います。コンテナはタグを統合管理するための基盤です。

コンテナ名の設定: 管理対象のウェブサイトのURLやプロジェクト名を入力します。
プラットフォームの選択: 「ウェブ」を選択し、コンテナの利用目的を決定します。

必要事項を記入後、「作成」をクリックします。

3. 利用規約の確認

コンテナを作成すると、利用規約が表示されるので、内容をしっかりと確認しましょう。同意できる場合は、右上の「はい」を選択することでGTMコンテナの作成が完了します。

4. GTM用タグの取得

コンテナ作成後に表示されるGTM用のタグを、ウェブサイトに埋め込む必要があります。

タグをコピー: 表示されたコードを全てコピーします。このタグは、ヘッダーとボディにそれぞれ挿入する部分があります。

5. タグの設置

コピーしたGTMタグをウェブサイトのHTMLに埋め込みます。

ヘッダーセクション: コピーしたタグの一部を、すべてのページの<head>タグ直後に貼り付けます。
ボディセクション: 残りのタグは、<body>タグ直後に挿入します。

6. 保存と確認

タグを正しく設置したら、HTMLファイルを保存します。この操作で、GTMがウェブサイトに導入されたことになります。

7. 動作の確認

GTMが正しくインストールされたかを確認するためには、プレビューモードを利用します。GTMのダッシュボードとウェブサイトを並行して確認し、Googleの「タグアシスタント」拡張機能を使って動作をチェックしましょう。

この一連の手順を踏むことで、GTMコンテナの作成と設定が完了します。これにより、ウェブサイトのタグ管理がスムーズになることでしょう。

3. GTMコンテナのメリット

Googleタグマネージャー（GTM）を利用することによって得られる数々の利点があります。こちらでは、特に重要なメリットについて詳しく解説します。

1. タグ管理の簡素化

GTMの導入により、タグの管理が非常にスムーズになります。従来の方法では、ウェブサイトのコードを直接変更する必要がありましたが、GTMを利用することで、コーディング作業を伴うことなく、タグの追加や編集ができます。これにより、ウェブサイトのプログラムに手を加える必要がなくなり、作業時間が大幅に短縮されます。

2. 作業フローの最適化

GTMを導入することで、マーケティング部門や開発チームの作業が大幅に効率化されます。特に、新たなキャンペーンやプロモーションにおいて、迅速にタグを設置できるため、環境の変化に柔軟に対応することが可能です。また、デバッグ機能が充実しているため、タグの動作確認や問題点の特定が容易になる利点もあります。

3. エラーのリスク低減

手動でのコード追加に伴うヒューマンエラーを避けるために、GTMを利用する選択肢が有効です。特に、プレビューモードを活かせば、本番環境にタグを適用する前にその機能を確認でき、不具合を事前に見つけて修正することができます。

4. コストの削減

GTMを用いることで、外注の必要性が減少し、結果としてコストを抑えることができます。社内でのタグ管理が可能になるため、外部への依頼が少なくなり、それによって時間と経費を効率的に節約できる点が大きな利点です。

5. 中央集約的な管理システム

GTMでは、すべてのタグを一つのインターフェースから統一的に管理できるため、多様なツールやタグを扱う際も、一元的に運用が可能です。その結果、情報の散逸を防ぎ、チーム全体での生産性が向上します。

6. データの保護強化

GTMを利用してサーバーコンテナを使用することで、ユーザーのブラウザにかかる負担を軽減し、通信データをユーザーの目に触れない安全な場所で扱うことができます。このアプローチにより、プライバシーを守りつつ、データの活用効率も高めることができます。

4. 複数のGTMコンテナを使う理由

ブランドやプロジェクトの独立した管理

複数のGoogleタグマネージャー（GTM）コンテナを利用する主な利点の一つは、異なるブランドやプロジェクトごとに個別の管理が可能になる点です。同一の企業内で複数のブランドを展開している場合、それぞれのブランドに対して専用のコンテナを設けることで、タグ設定の二重管理を避け、各ブランドに適した運用が実現します。

地域に応じたマーケティング戦略の実施

国際的なビジネスを展開している企業にとって、地域ごとのマーケティング戦略は重要です。異なる地域や国に特化したGTMコンテナを設けることで、文化的要素や消費者の行動に基づいたデータの収集やユーザーエクスペリエンスの向上が可能になります。この設定により、特定地域での人気やトレンドに即した戦略的なタグ配置を行えます。

大規模キャンペーンの効率的な運用

大規模プロジェクトやキャンペーンを展開する際には、各段階に応じた専用コンテナを設けることが有効です。この手法により、施策ごとの進捗を簡単に把握でき、タグ設定の调整もスムーズに行えます。また、各キャンペーンから収集したデータを一元化することで、結果の比較や分析がしやすくなり、施策の最適化が進みます。

特殊要件への柔軟な対応

特定のプロジェクトや施策に特別な要件が存在する場合も、複数のコンテナを活用することで柔軟に管理できます。たとえば、ユーザー行動のテストやABテストを行う際に、それぞれのテスト用にコンテナを分けることで、他のデータに影響を及ぼすことなく、必要な情報を効率的に集められます。

管理の効率性向上

複数のGTMコンテナを使うことで、全体の管理効率が向上します。各コンテナに明確な目的を持たせることで、タグ設定の見直しやアップデートを行う際に特定のコンテナに集中でき、作業がスムーズになります。また、設定の一貫性を保つことで、全体的な管理作業が容易になります。

5. 複数のGTMコンテナの管理ポイント

複数のGoogleタグマネージャー（GTM）コンテナを効果的に運用するためには、いくつかの重要なポイントを考慮することが求められます。以下では、効果的な管理手法を詳しく見ていきましょう。

1. 命名規則を明確にする

タグやコンテナの名称は、一貫性のある命名規則に従うことが非常に重要です。これにより、各コンテナやタグの目的が直感的にわかりやすくなります。例として以下のような命名規則を推奨します。

プロジェクト名 + 機能説明 + バージョン番号（例: ECサイト_購入トラッキング_バージョン1.0）
作成日を追加することで、各タグの更新履歴が簡単に把握できるようになります。

2. アクセス権限を適切に管理する

さまざまなチームメンバーが関与している場合、それぞれの役職に応じて適切なアクセス権を設定することが不可欠です。この管理によって無意識の操作やデータの漏洩を防ぐことが可能です。考えられる役割を以下に示します。

管理者: コンテナ全体の設定やメンバーシップを管理できる。
編集者: タグやトリガーの変更は可能だが、コンテナ設定の変更はできない。
閲覧者: タグやトリガーの内容を確認できるが、編集権限はない。

3. 定期的な監査と見直し

タグが正しく機能しているかどうかを定期的にチェックすることが重要です。プロジェクトの変更やウェブサイトのリニューアルに伴って、設定内容を見直す必要があります。定期的なレビュー方法としては以下があります。

月次レビュー: 各コンテナのタグ状況を確認する。
四半期監査: 使用されていないタグやトリガーを見直し、整理・削除を行う。

4. バージョン管理の重要性

GTMには過去の変更をバージョンとして保存できる機能があります。この機能を駆使すれば、いつでも以前の設定に戻れるため、特に複数のコンテナを操作する際に便利です。

変更履歴の記録: 各バージョンで実施した変更点を記録しておくことで、後のトラブルシューティングが容易になります。
安定版とテスト版の区別: 確実なバージョンを本運用に用い、実験的に新しいタグを検証するためのテスト用コンテナを作成することも有効です。

5. チーム内でのコミュニケーションを強化

複数のコンテナを管理している場合、チームメンバーとの円滑なコミュニケーションが非常に重要です。進捗状況を共有し、新しい施策や設定変更について意見交換を行うことで、運用がスムーズになります。具体的には以下の方法が有効です。

定期的な会議: タグの追加や変更についてチーム内で意見を共有する場を設ける。
文書化の徹底: タグ運用のルールや手順を文書化し、チーム全体に周知徹底する。

これらのポイントに留意することで、複数のGTMコンテナを効率良く管理でき、ウェブサイトのパフォーマンス向上に寄与します。

まとめ

Googleタグマネージャーは、複雑化するウェブサイトやアプリケーションのデータ収集を効率的に管理するための強力なツールです。複数のコンテナを使い分けることで、ブランド管理、地域戦略、キャンペーン運用など、さまざまなニーズに柔軟に対応できるようになります。ただし、適切な命名規則の設定や権限管理、定期的な監査など、コンテナ運用の管理ポイントにも十分に注意を払う必要があります。Googleタグマネージャーを最大限に活用することで、企業のデジタルマーケティングを大きく前進させることができるでしょう。