【必見】デマンドジェネレーションキャンペーンの入稿規定と成功のカギ

デマンドジェネレーションキャンペーンは、見込み顧客の獲得を目的としたGoogle広告の一種です。本ブログでは、このデマンドジェネレーションキャンペーンの概要から具体的な活用方法まで、マーケターの皆さまに有益な情報をお届けします。新しい広告戦略に興味がある方は、ぜひ最後までご覧ください。

1. デマンドジェネレーションキャンペーンとは
2. デマンドジェネレーションキャンペーンの特徴
3. 広告フォーマットと入稿規定
4. 効果的な活用方法
5. 注意点と準備すべき事項
まとめ
よくある質問

1. デマンドジェネレーションキャンペーンとは

デマンドジェネレーションキャンペーン（Demand Gen campaigns）は、ファインド広告の後続となるキャンペーンタイプです。デマンドジェネレーションキャンペーンはGoogle広告の一つであり、Googleが提供するサービス上に広告配信ができるものです。

デマンドジェネレーションとは、見込み顧客の獲得やリードの創出を意味しています。そのため、デマンドジェネレーションキャンペーンも、見込み顧客獲得の目的を持つキャンペーンとして活用されることを想定しています。

デマンドジェネレーションキャンペーンでは、以下のような特徴があります。

1.1 ターゲティングの幅広さ

デマンドジェネレーションキャンペーンでは、類似セグメントを使用することができます。これにより、既存のユーザーや類似した興味・ニーズを持つ新規ユーザーに対してターゲティングが可能となります。これは、より具体的な顧客層にリーチするために効果的です。

1.2 広告配信の可能性

デマンドジェネレーションキャンペーンでは、通常のディスプレイキャンペーンではリーチが難しい広告枠にも広告配信ができます。具体的には、YouTubeショートやインストリーム広告、Discover、Gmailなどです。これにより、より多くのユーザーに広告を表示することができます。

1.3 選択可能な入札戦略

デマンドジェネレーションキャンペーンでは、クリック数の最大化などの入札戦略を選択することができます。入札戦略を適切に設定することで、より効果的な広告配信を実現することができます。

デマンドジェネレーションキャンペーンは、オンライン広告の中でも特に見込み顧客獲得に焦点を当てたキャンペーンです。ターゲティングの幅広さや広告配信の可能性、選択可能な入札戦略といった特徴を活用することで、効果的なマーケティング活動が可能となります。次のセクションでは、広告フォーマットと入稿規定について詳しく解説していきます。

2. デマンドジェネレーションキャンペーンの特徴

デマンドジェネレーションキャンペーンは、以下の特徴を持っています。

配信面の拡大

デマンドジェネレーションキャンペーンでは、広告の配信面が広がります。YouTubeショートやインストリームなど、リーチ可能な広告枠が増えるため、多くのユーザーにアプローチすることができます。また、動画クリエイティブも使用できるため、視覚的な広告を活用することも可能です。

クリック数の最大化入札戦略の利用

デマンドジェネレーションキャンペーンでは、「クリック数の最大化」入札戦略が導入されました。これにより、広告をより多くのユーザーに表示し、クリック数を最大化するための入札単価の調整が行われます。クリック数を最大化することで、広告の認知拡大にも効果的です。

類似オーディエンスの作成

デマンドジェネレーションキャンペーンでは、類似セグメントを利用して、既存のユーザーと似た興味やニーズを持つ新しいユーザーをターゲットにすることができます。これにより、広告の個別化が進み、新規顧客の獲得に効果的なリーチを期待することができます。

実施の難易度が高い

デマンドジェネレーションキャンペーンは比較的新しいタイプのキャンペーンであり、まだ成功の確立された方法論が存在していませんので、実施する難易度が高いと言われています。ターゲティングやクリエイティブ制作など、広告の成果に大きく影響する要素が多いため、他の広告戦略と一緒に検討することを推奨します。

広告成果と利益を追求

センタードでは、広告成果だけでなく利益を追求するリスティング広告運用代行を提供しています。リスティング広告からSNS広告まで、お客様の課題に応じて様々な広告媒体を使用して、費用対効果を最大化するように広告運用を行います。

以上がデマンドジェネレーションキャンペーンの特徴です。広告の配信面や入札戦略の拡大、類似オーディエンスの作成などを活用して、効果的な広告運用を行いましょう。注意点や準備すべき事項についても次のセクションで詳しく説明します。

3. 広告フォーマットと入稿規定

広告フォーマットと入稿規定について説明します。デマンドジェネレーションキャンペーンでは、以下の広告フォーマットが利用できます。

シングルイメージ広告

広告見出し：最大5個。文字数は半角40文字（全角20文字）以内
説明文：最大5個。文字数は半角90文字（全角45文字）以内
ビジネス名：1個。半角25文字（全角12文字）以内
画像：最大20個。推奨サイズは以下の通りです。
1200×628px（アスペクト比：1.91:1）5MB以下
1200×1200px（アスペクト比：1:1）5MB以下
960×1200px（アスペクト比：4:5）5MB以下
ロゴ：最大5個。1200×1200px（アスペクト比：1:1）150 KB以下
行動を促すフレーズはあらかじめ選択するか、自動生成できます。

動画広告

広告見出し：最大5個。文字数は半角40文字（全角20文字）以内
長い見出し：最大5個。文字数は半角40文字（全角20文字）以内
説明文：最大5個。文字数は半角90文字（全角45文字）以内
ビジネス名：1個。半角25文字（全角12文字）以内
動画：最大5個。サポートされるサイズは以下の通りです。
横長：1920×1080px（アスペクト比16:9）
正方形：1080×1080px（アスペクト比1:1）
縦向き：960×1200px（アスペクト比4:5）
縦長：1080×1920px（アスペクト比9:16）
ロゴ：最大1個。1200×1200px（アスペクト比：1:1）150 KB以下
行動を促すフレーズはあらかじめ選択するか、自動生成できます。サイトリンクの設定も推奨されています。

カルーセル画像広告

広告見出し：40文字以内
説明文：90文字以内
ビジネスの名前：25文字以内
カード：2枚～最大10枚の設定が可能。各カードには最終リンク先URLの設定ができます。
画像：最大3枚。推奨サイズは以下の通りです。
- 1200×628px
- 1200×1200px
- 960×1200px
テキスト：広告見出し40文字
行動を促すフレーズ：選択または自動生成
ロゴ：最大1個。1200×1200px（アスペクト比：1:1）150 KB以下

これらがデマンドジェネレーションキャンペーンで利用できる広告フォーマットと入稿規定です。各規定に従って、効果的な広告作成を行いましょう。

4. 効果的な活用方法

デマンドジェネレーションキャンペーンを最大限に活用するためには、以下のポイントに注意する必要があります。

ターゲットオーディエンスの選定とデータの活用

広告を効果的に活用するためには、まずターゲットオーディエンスを正確に把握することが重要です。Google広告では、リマーケティングやアフィニティセグメントなどの手法を利用して、ターゲットオーディエンスを特定することができます。これらのデータを活用して、ターゲットオーディエンスに対して効果的な広告を作成しましょう。

魅力的な広告文の作成

広告文は見出しや説明文などの要素から構成されています。見出しはユーザーの注意を引き、説明文は商品やサービスの魅力を伝える役割を果たします。魅力的な広告文を作成するためには、商品やサービスの特徴や利点を強調し、ユーザーに魅力を感じさせる言葉を使用することが重要です。また、特典やセールスポイントを強調することも効果的です。

プレースメントの最適化

デマンドジェネレーションキャンペーンでは、YouTubeやGoogleの視覚的なサーフェスに広告を配信することができます。プレースメントの選定は、ターゲットオーディエンスがアクティブに利用している場所やサイトに焦点を当てることが重要です。適切なプレースメントを選ぶことで、広告の効果を最大化することができます。

クリエイティブの最適化とA/Bテスト

広告のクリエイティブは、映像やメッセージ、プレースメントなどの要素から構成されています。効果的なクリエイティブを作成するためには、GoogleのAIを活用して最適な組み合わせを見つけることが重要です。また、A/Bテストを行いながら、クリエイティブのアプローチを微調整することで、パフォーマンスを向上させることもおすすめです。

データドリブンな分析と改善

広告の効果を測定するためには、データドリブンな分析が欠かせません。Google広告では、ブランド効果測定や検索数の増加などの測定ツールを使用することができます。これらのツールを活用してキャンペーンの成果を評価し、必要な改善を行いましょう。

以上のポイントを押さえながら、デマンドジェネレーションキャンペーンを効果的に活用しましょう。定期的なモニタリングと改善を行いながら、成功に向けてキャンペーンを進めることが重要です。

5. 注意点と準備すべき事項

デマンドジェネレーションキャンペーンを成功させるためには、いくつかの注意点と準備が必要です。以下にその重要なポイントをまとめました。

5.1. ターゲットオーディエンスの明確化

広告を効果的に配信するためには、ターゲットオーディエンスを明確にすることが必要です。ターゲットオーディエンスの属性や興味関心などを把握し、それに合わせた広告の内容や配信方法を選定しましょう。

5.2. キーワードの適切な選定

キーワードの選定は広告の効果を左右する重要な要素です。ターゲットオーディエンスが使用しそうなキーワードを選び、競合他社と差別化するキーワードを見つけることがポイントです。キーワードプランナーや競合他社の広告などを活用して、適切なキーワードを選定しましょう。

5.3. コンテンツの魅力化

デマンドジェネレーションキャンペーンでは、コンテンツの魅力化が重要です。ユーザーの興味を引く見出しや広告文を作成し、ユーザーがクリックしたくなるようなコンテンツを提供しましょう。また、画像や動画などのマルチメディアコンテンツの活用も有効です。

5.4. 配信スケジュールの最適化

適切な配信スケジュールを設定することで、より効果的な広告配信が可能です。ターゲットオーディエンスのインターネット利用時間帯や特定の日時帯に広告を配信するように設定しましょう。また、広告の効果をモニタリングし、必要に応じて配信スケジュールを最適化してください。

5.5. 成果の計測と分析

デマンドジェネレーションキャンペーンの成果を計測・分析することで、改善点や課題を把握し、次回のキャンペーンに活かすことができます。クリック数やコンバージョン数などのデータを定期的にモニタリングし、結果を分析して必要な改善策を打つようにしましょう。

以上がデマンドジェネレーションキャンペーンを成功させるための注意点と準備すべき事項です。これらを適切に実施し、効果的なキャンペーンを展開しましょう。

まとめ

デマンドジェネレーションキャンペーンは、見込み顧客の獲得やリードの創出を目的とした効果的なオンライン広告手法です。この広告ツールは、ターゲティングの幅広さ、配信面の拡大、クリック数の最大化を特徴としており、類似オーディエンスの活用などにより、新規顧客の獲得にも貢献します。デマンドジェネレーションキャンペーンを成功させるには、ターゲティングの明確化、魅力的なクリエイティブの作成、配信の最適化、そして継続的な分析と改善が重要です。これらの取り組みを行うことで、より効果的なマーケティング活動を実現することができます。

よくある質問

デマンドジェネレーションキャンペーンとはどのようなものですか?

デマンドジェネレーションキャンペーンは、ファインド広告の後続となるキャンペーンタイプで、見込み顧客の獲得やリードの創出を目的としたものです。類似セグメントを使用したターゲティングの幅広さ、YouTubeやGmailなどの広告枠への配信可能性、クリック数の最大化などの入札戦略の選択といった特徴があります。

デマンドジェネレーションキャンペーンではどのような広告フォーマットが利用できますか?

デマンドジェネレーションキャンペーンでは、シングルイメージ広告、動画広告、カルーセル画像広告の3つのフォーマットが利用できます。それぞれの広告フォーマットにはサイズ、文字数、画像・動画の仕様などの入稿規定があるため、これらに従って広告を作成する必要があります。

デマンドジェネレーションキャンペーンを効果的に活用するためのポイントは何ですか?

デマンドジェネレーションキャンペーンを効果的に活用するためには、ターゲットオーディエンスの選定とデータの活用、魅力的な広告文の作成、適切なプレースメントの選定、クリエイティブの最適化とA/Bテスト、データドリブンな分析と改善が重要なポイントです。これらを意識しながら広告を運用することで、成果を最大化することができます。