LINE広告は、日本国内で月間9,500万人（2023年3月末時点）が利用する「LINE」やそのファミリーサービスへ広告を配信できる運用型広告です。今回の記事では、LINE広告の最新のターゲティング、セグメント、配信面について詳しく解説します。また、InfinityDesignを活用した広告運用についても紹介します。
1. LINE広告とは
LINE広告は、一ヵ月に約8,400万人が利用するコミュニケーションアプリ「LINE」で広告を配信できるプラットフォームです。FacebookやInstagram、Twitterと比較しても、LINEは日本人が必ずと言っていいほど利用している身近な存在で、ユーザー数も圧倒的です。そのため、新規ユーザー獲得の可能性も高いと言えます。
2. 地域ターゲティング
LINE広告では、地域を指定して広告を配信することが可能です。これは都道府県、市区町村単位で地域を指定できる地域ターゲティングで、特定エリアの一人暮らしの賃貸率を上げたい場合などに有効です。
さらに、地図上から半径を指定して広告を配信する機能も提供されています。これにより、狙いたい地域を中心地にすることが可能になります。
3. ユーザー属性によるターゲティング
LINE広告では、ユーザーの性別や年齢、OSなどの属性を基にターゲティングできます。これらの属性情報は「みなし属性」と呼ばれ、LINEが保持する膨大なデータから算出されています。そのため、ターゲティングの精度は非常に高いと言えます。
4. 詳細ターゲティング
詳細ターゲティングは、「趣味・関心」「行動」「属性」の3つに分かれています。これにより、ユーザーの趣味や関心、行動パターン、属性情報を基に、より細かくターゲティングすることが可能です。
4-1. 「趣味・関心」によるターゲティング
「趣味・関心」によるターゲティングでは、ゲームやデジタル機器・家電、スポーツ、職業・ビジネス、ファッションなど、ユーザーの趣味や関心に基づいて広告を配信します。
4-2. 「行動」によるターゲティング
「行動」によるターゲティングでは、ユーザーがテレビをよく視聴するか、キャリアを変更したか、ゲームのプレイタイプなど、ユーザーの行動履歴をもとに広告を配信します。
4-3. 「属性」によるターゲティング
「属性」によるターゲティングでは、ユーザーの配偶者情報、子供の有無、携帯キャリア、推定収入などの属性情報をもとに広告を配信します。
5. オーディエンスリスト配信
オーディエンスリスト配信は、特定の行動を取ったユーザーに対して広告を配信する機能です。この機能を活用することで、既に接点のあるユーザーや商品を購入したユーザー、サイトを訪問したユーザーなどに対して、効果的に広告を配信することが可能です。
6. 配信面
LINE広告の配信面は、自動配信と配信面指定の2つから選択できます。自動配信を選択すると、LINE広告が配信可能なすべての配信面に広告が配信され、キャンペーンの目標に合わせて最適化が行われます。
7. LINE広告ネットワーク
LINE広告ネットワークは、LINE外のモバイルアドネットワークのことで、LINEが提携するアプリの配信面に広告を掲載することが可能です。これにより、広告主のブランドイメージを損なうことなく、より広範なユーザー層にアプローチすることができます。
8. 効果的な広告運用を目指す
広告予算を色々な媒体に配分する上で、最適な媒体選定や媒体ごとの最適な運用は豊富な経験が求められます。しかし、このような課題を解決するためには、InfinityDesignのような広告運用代行サービスを活用することが有効です。
InfinityDesignでは、適切な広告媒体の選定や広告運用の改善を行い、広告効果の最大化を目指します。また、社内にクリエイティブチームを保有しているため、高速PDCAが回せる運用体制を提供します。
9. InfinityDesignでの広告運用の成果事例
InfinityDesignの広告運用は、様々な成果を引き出しています。運用3ヵ月で獲得件数が1.64倍、獲得単価が39%減少した医療系美容サイトの事例や、運用3か月で獲得件数が2.82倍、獲得単価が45.8%減少した不動産分譲マンションサイトの事例などがあります。
10. まとめ
LINE広告は、その多機能性と大規模なユーザーベースにより、広告主にとって非常に効果的な広告ツールと言えます。しかし、その効果を最大限に引き出すためには、適切なターゲティングや運用が必要です。そのため、InfinityDesignのような広告運用代行サービスを活用することをおすすめします。
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