デジタルマーケティングの世界では、新しい手法や戦術が次々と登場しています。その中でも注目を集めているのが、「デマンドジェネレーションキャンペーン」と呼ばれる手法です。本ブログでは、デマンドジェネレーションキャンペーンの概要から、そのメリット、活用方法に至るまで、詳しく解説していきます。デジタルマーケティングに携わる方は必見の内容となっていますので、ぜひご一読ください。
1. デマンドジェネレーションキャンペーンとは
デマンドジェネレーションキャンペーンは、デジタルマーケティング分野で新しいキャンペーンタイプの一つです。このキャンペーンでは、見込み顧客の獲得やリードの創出を目的としています。Google広告を使用して、様々なGoogleサービスで広告を配信することができます。
デマンドジェネレーションキャンペーンでは、YouTubeやGmail、Discoverなど、さまざまな広告フォーマットを利用することができます。例えば、YouTubeショート動画やインストリーム広告などの動画形式も使用できます。また、新たなターゲティングオプションや入札戦略も追加されており、幅広い活用が可能です。
このキャンペーンでは、広告のリーチ範囲を広げるために、従来リーチできなかった広告枠にも広告を展開することができます。また、カスタムオーディエンスやアフィニティセグメントなど、さまざまなターゲティングオプションも利用できます。
デマンドジェネレーションキャンペーンは、クリック課金の形式で課金されます。広告の掲載面によって課金のタイミングが異なります。また、最適な入札戦略を設定することができますが、個別の入札単価は設定できません。
デマンドジェネレーションキャンペーンを導入することには、広告運用の効率化や新規顧客へのアプローチなど、多くのメリットがあります。また、まだ競合が少ない市場を活用することで先行者利益を得ることも可能です。
デマンドジェネレーションキャンペーンは、Google広告の中でも注目されている有用なツールです。次のセクションでは、デマンドジェネレーションキャンペーンの利点について詳しく解説しています。
2. デマンドジェネレーションキャンペーンのメリット
デマンドジェネレーションキャンペーンは、広告運用を効率化するための有効な手段です。以下では、デマンドジェネレーションキャンペーンのメリットについて紹介します。
2.1. 新規顧客にアプローチできる
デマンドジェネレーションキャンペーンでは、類似セグメントを活用して、興味やニーズが既存ユーザーと似た新規ユーザーにターゲティングできます。これにより、パーソナライズされた広告を届けることが可能となり、新規顧客の獲得に効果的です。
2.2. 認知拡大を期待できる
デマンドジェネレーションキャンペーンでは、「クリック数の最大化」を入札戦略として採用します。これにより、広告を多くのユーザーに表示し、クリック数を最大化するための入札単価の調整を行います。その結果、広告の認知度を向上させることができます。さらに、YouTubeショートやインストリーム広告などの動画クリエイティブも利用できます。ショート動画を活用することで、ユーザーとの接点を増やすことができます。
2.3. 先行者利益で効果を実感しやすい
デマンドジェネレーションキャンペーンは、競合が少ないマーケットでは効果を実感しやすいキャンペーンです。競合が少ないため、「クリック単価の抑制」や「コンバージョン数の増加」といった恩恵を受けることができます。また、ショート動画広告を活用することで、ブランドや商品への注目度を高め、効果的な成果を期待できます。
デマンドジェネレーションキャンペーンは、広告運用の効率化や新規顧客の獲得に非常に効果的です。引き続き、デマンドジェネレーションキャンペーンの活用方法についてもご紹介していきますので、お楽しみに！
3. デマンドジェネレーションキャンペーンの広告フォーマット
デマンドジェネレーションキャンペーンには、シングルイメージ広告と動画広告の2つの広告フォーマットが用意されています。それぞれのフォーマットには、テキスト広告、静止画広告、動画広告が含まれています。
3.1 シングルイメージ広告
シングルイメージ広告は、画像とテキストを組み合わせた広告フォーマットです。以下の入稿規定に従って作成してください。
- テキスト
- 広告見出し: 最大5個。文字数は半角40文字（全角20文字）以内
- 説明文: 最大5個。文字数は半角90文字（全角45文字）以内
-
ビジネス名: 1個。文字数は半角25文字（全角12文字）以内
-
静止画
-
最大20個の画像を入稿できます。推奨サイズは以下の通りです：
- 1200×628px（アスペクト比：1.91:1）5MB以下
- 1200×1200px（アスペクト比：1:1）5MB以下
- 960×1200px（アスペクト比：4:5）5MB以下
-
ロゴ
-
最大5個のロゴを入稿できます。推奨サイズは以下の通りです：
- 1200×1200px（アスペクト比：1:1）150 KB以下
-
行動を促すフレーズ
- 行動を促すフレーズは以下から選択するか、自動を選択します：
- 今すぐ適用
- 今すぐ予約
- お問い合わせ
- ダウンロード
- 詳細
- サイトを見る
- 今すぐ購入
- お申し込み
- お見積もり
- 登録
- もっと見る
3.2 動画広告
動画広告は、動画とテキストを組み合わせた広告フォーマットです。以下の入稿規定に従って作成してください。
- テキスト
- 広告見出し: 最大5個。文字数は半角40文字（全角20文字）以内
- 長い見出し: 最大5個。文字数は半角40文字（全角20文字）以内
- 説明文: 最大5個。文字数は半角90文字（全角45文字）以内
-
ビジネス名: 1個。文字数は半角25文字（全角12文字）以内
-
動画
-
デマンドジェネレーションキャンペーンでは最大5つの動画を入稿できます。以下のサイズがサポートされています：
- 横長: 1920×1080px（アスペクト比16:9）
- 正方形: 1080×1080px（アスペクト比1:1）
- 縦向き: 960×1200px（アスペクト比4:5）
- 縦長: 1080×1920px（アスペクト比9:16）
-
ロゴ
-
最大1個のロゴを入稿できます。推奨サイズは以下の通りです：
- 1200×1200px（アスペクト比：1:1）150 KB以下
-
行動を促すフレーズ
- 行動を促すフレーズでは以下から選択が可能です：
- 自動
- 申し込む
- 今すぐ予約
- 今すぐ購入
- お問い合わせ
- 今すぐ寄付
- ダウンロード
- 見積もりを希望
- 詳細
- 今すぐ注文
- 今すぐ再生
- 登録
- 今すぐ開始
- チャンネル登録
- サイトにアクセス
- 今すぐ視聴
これらの広告フォーマットを上手に活用して、効果的なデマンドジェネレーションキャンペーンを作成しましょう。
4. 静止画広告のサイズ規定
デマンドジェネレーションキャンペーンで静止画広告を使用する際には、以下のサイズ規定に従う必要があります。
テキスト
広告見出しは最大5個で、文字数は半角40文字（全角20文字）以内となります。
説明文は最大5個で、文字数は半角90文字（全角45文字）以内となります。
ビジネス名は1個で、半角25文字（全角12文字）以内となります。
静止画
最大20個の静止画を使用することができます。それぞれの静止画は以下の推奨サイズを満たす必要があります。
- 1200×628px（アスペクト比：1.91:1）：5MB以下
- 1200×1200px（アスペクト比：1:1）：5MB以下
- 960×1200px（アスペクト比：4:5）：5MB以下
ベストプラクティスとしては、それぞれのサイズごとに3つ以上の異なるパターンの静止画を用意することが推奨されています。
ロゴ
最大5個のロゴを使用することができます。使用するロゴのサイズは以下の通りです。
- 1200×1200px（アスペクト比：1:1）：150KB以下
行動を促すフレーズ
行動を促すフレーズは、以下の中から選択するか、自動で選択することができます。
- 今すぐ適用
- 今すぐ予約
- お問い合わせ
- ダウンロード
- 詳細
- サイトを見る
- 今すぐ購入
- お申し込み
- お見積もり
- 登録
- もっと見る
デマンドジェネレーションキャンペーンで効果的な広告を作成するためには、規定に従いながら、複数の異なるパターンの静止画を準備することが重要です。
5. 動画広告のベストプラクティス
動画広告の効果を最大化するためには、以下のベストプラクティスを実践することが重要です。
視聴者の心をつかむ
動画広告の冒頭5～10秒間で視聴者の関心を引くことが必要です。以下のポイントに特に注意しましょう。
- 問題の明示: 冒頭で視聴者が抱えている悩みや不安を明確に示しましょう。
- 解決方法の提示: 自社の商品やサービスがそれらの問題を解決できることを示しましょう。
商品やサービスの繰り返し提示
視聴者にアクションを促すために、以下の方法を活用しましょう。
- フレーズの繰り返し: 行動を促すフレーズを繰り返しナレーションで流すか、グラフィックに表示しましょう。
- クリエイティブの最適化: 広告の配信先によって音声や自動再生のオンオフが異なるため、全ての配信先に対応したクリエイティブを用意するか、配信先ごとに適したクリエイティブを作成しましょう。
その他のポイント
- 行動を促す言葉の活用: 広告内で購入やクリックなどのアクションを促す言葉を繰り返し読み上げたり、表示させたりすることで広告の効果を高めることができます。
- 分かりやすさと興味の引き付け: 商品やサービスを分かりやすく伝える工夫だけでなく、興味を持ってもらうための工夫も必要です。競合他社との差別化を図るため、一瞬で魅力を感じてもらえるようなクリエイティブを意識しましょう。
動画広告は視聴者の注意を引く一方で、制約もあります。配信先によって音声や自動再生のデフォルト設定が異なることや、広告の長さに制限があることに留意しましょう。効果的な動画広告を作成するためには、既存のリソースを最大限に活用し、視聴者の関心を引き付けるための工夫を行うことが重要です。
まとめ
デマンドジェネレーションキャンペーンは、広告運用の効率化や新規顧客の開拓に非常に効果的なツールです。様々な広告フォーマットを活用し、最適なターゲティングとクリエイティブ作成により、高い広告効果を得ることができます。ショート動画広告の活用など、まだ競争の少ない市場を活用することで、先行者利益を得られる可能性もあります。デマンドジェネレーションキャンペーンの活用は、企業の広告戦略において重要なポイントになると言えるでしょう。
よくある質問
デマンドジェネレーションキャンペーンとは何ですか?
デマンドジェネレーションキャンペーンはデジタルマーケティングの一手法で、見込み顧客の獲得やリードの創出を目的としています。GoogleサービスやYouTube、Gmailなどさまざまなフォーマットを活用し、新規顧客の獲得や認知拡大を狙います。広告運用の効率化やコスト抑制など、多くのメリットがあります。
デマンドジェネレーションキャンペーンのメリットは何ですか?
デマンドジェネレーションキャンペーンには以下のようなメリットがあります。新規顧客へのアプローチ、広告認知の拡大、競合が少ない市場での先行者利益の獲得などが期待できます。また、パーソナライズされた広告配信やコンバージョン率の向上も見込めます。
デマンドジェネレーションキャンペーンではどのような広告フォーマットが使えますか?
デマンドジェネレーションキャンペーンでは、シングルイメージ広告と動画広告の2つのフォーマットが使えます。それぞれ、テキスト、静止画、動画などの要素を組み合わせて広告を制作することができます。フォーマットごとに入稿規定が設けられているので、これに沿って制作する必要があります。
動画広告を効果的に活用するにはどうすればよいですか?
動画広告を効果的に活用するためのベストプラクティスとしては、冒頭での視聴者の心をつかむ工夫、商品やサービスの繰り返し提示、行動を促す言葉の活用、分かりやすさと興味の引き付けなどがあげられます。配信先の特性を踏まえ、最適なクリエイティブを用意することが重要です。
