ソーシャルメディアマーケティングにおいて、TikTokは近年急成長しているプラットフォームの一つです。多くの企業がTikTok広告に注目を集めていますが、効果的な運用方法やコツ、注意点などは分かりづらい面もあります。本ブログでは、TikTok広告の種類と料金相場、課金方式の仕組み、費用対効果を高める運用ポイント、導入時の注意点などについて詳しく解説します。TikTok広告を始める前に、この情報を確認しておくことで、より効率的な広告運用が可能になるでしょう。
1. TikTok広告の種類と料金相場
TikTok広告には様々な種類があります。それぞれの広告形態には特徴や料金が異なります。以下ではTikTok広告の主な種類と料金相場を紹介します。
1.1 インフィード広告
- 特徴: フルスクリーン形式の広告です。ターゲット広告やクリエイティブな表現、インフルエンサーとのコラボレーションなどが可能です。
- 課金方式: クリック単価（CPC）またはインプレッション課金（CPM）。
- 費用相場: 1日あたり約1000円から。
1.2 起動画面広告
- 特徴: ターゲット広告が可能です。大きなインパクトやクリエイティブな表現ができます。多くのユーザーに露出することが期待できます。
- 課金方式: インプレッション課金（1,000回表示料金）。
- 費用相場: 1,000回の表示につき約770円程度。
1.3 ハッシュタグチャレンジ
- 特徴: ハッシュタグの作成やクリエイターとの協力、広告費用が関わる企画です。
- 課金方式: 期間契約型。
- 費用相場: ハッシュタグの作成費用は1万円から30万円程度、クリエイターへの報酬費用は10万円から100万円程度、広告費用は10万円から100万円程度です。
1.4 運用型広告
- 特徴: ビデオ広告、ブランドアカウント、ハッシュタグチャレンジ、ブランドエフェクトなどが含まれます。
- 課金方式: クリック単価（CPC）またはインプレッション課金（CPM）。
- 費用相場: 要相談。
以上がTikTok広告の主な種類とその料金相場の一部です。広告費用は、広告の種類や目的によって大きく異なることがあります。自社の目的や予算に合わせて、最適なTikTok広告を選択しましょう。
2. TikTok広告の課金方式の仕組み
TikTok広告には、4つの課金方式があります。各方式の特徴を理解し、最適な選択肢を見極めることが重要です。
2.1 期間契約型
期間契約型は、広告の配信期間に応じて料金が決まる課金方式です。契約期間内に一定数の広告が配信されるため、効果的な広範囲のプロモーションが可能です。ユーザーのアクションによる費用変動はなく、予算の組み立てが容易で予測可能な費用が魅力です。この課金方式は、インフィード広告やハッシュタグチャレンジに対応しています。
2.2 クリック課金型
クリック課金型は、広告がクリックされた数に応じて料金が発生する課金方式です。クリックされた分だけ費用がかかるため、無駄なコストを抑えられます。また、高いクリック率を持つユーザーにアピールでき、CVR（Conversion Rate）の向上を期待できます。運用型広告がこの課金方式に対応しています。
2.3 インプレッション課金型
インプレッション課金型は、広告の表示回数に応じて料金が発生する課金方式です。広告の表示回数が増えるほど費用がかかります。この課金方式ではCVRがクリック課金型よりも低い傾向にありますが、頻繁に広告が表示されることでユーザーの認知拡大に効果的です。起動画面広告や運用型広告がこの方式に対応しています。
2.4 再生課金型
再生課金型は、動画広告の再生数に応じて料金が発生する課金方式です。一定時間以上再生された場合にのみ課金され、ユーザーが動画をスキップした場合には課金されません。興味を持ったユーザーに訴求するため、効果的な広告効果が期待できます。制作にかかるコストは高くなりますが、情報量の多い動画広告で購買意欲の高いユーザーにアピールできます。運用型広告がこの方式に対応しています。
以上がTikTok広告の課金方式の特徴です。企業は自社の広告目的や予算に合わせて最適な課金方式を選択する必要があります。各課金方式のメリットやデメリットを理解し、効果的な広告運用を行いましょう。
3. 費用対効果の高いTikTok広告運用のポイント
TikTok広告の費用対効果を最大化するには、以下のポイントに注目する必要があります。
1. 運用型広告を利用する
- TikTok広告の中で、運用型広告は費用対効果が高いです。
- 高額な起動画面広告やインフィード広告、ハッシュタグチャレンジに比べ、運用型広告は運用しながら改善することが容易です。
- 運用型広告では、クリック課金などで運用し、CPA（顧客獲得単価）が悪化した場合でも改善点を見つけて修正することができます。
2. コンバージョンに近いユーザーをターゲットにする
- 運用型広告では、詳細なターゲティングが可能ですので、コンバージョンに近いユーザーをターゲットすることが重要です。
- ターゲットを過剰に絞り込むと広告が露出されにくくなるため、運用しながら調整を行うことがおすすめです。
- 年齢、性別、地域、言語、興味関心ラベルなどの属性を細かく設定することが効果的なターゲティングの最適化です。
3. PDCAを回す
- TikTok広告では、一度広告を設定しても、PDCA（Plan-Do-Check-Act）サイクルを継続的に回すことが重要です。
- クリック単価は競合によって変動するため、状況に応じて出稿設定を最適化する必要があります。
- PDCAを行うことで、広告の費用対効果を最大化することができます。
これらのポイントを意識してTikTok広告を運用することで、費用対効果を向上させることができます。ただし、広告運用は常に変化するため、データ分析や改善が欠かせません。使いやすいデータ分析ツールを活用し、PDCAサイクルを繰り返しながら運用を行うことが成功の鍵となります。
4. TikTok広告導入時の注意点
TikTok広告を導入する際には、いくつかの注意点を押さえておくことが重要です。以下に、TikTok広告をスムーズに運用するための注意点を紹介します。
広告らしさをなくす
TikTok広告の特徴は、広告と一般投稿のフォーマットがまったく同じであることです。ユーザーは広告と気付かずに自然に視聴することができます。ですから、広告らしさをなくし、自然な視聴環境を作ることが重要です。ユーザーの興味を引き付ける工夫や、自社商品やサービス、ブランドイメージを強く印象づける戦略を考えましょう。
クリエイティブを定期的に入れ替える
TikTokのアルゴリズムは、定期的なクリエイティブの入れ替えを好みます。作成したコンテンツを放置せず、定期的に新しいクリエイティブを投稿しましょう。新鮮かつ良質な広告は、ターゲットユーザーにもっとも適したものとしてレコメンドされる可能性が高まります。日々のトレンドやユーザーの動向に気を配り、クリエイティブに工夫を凝らしましょう。
既存の楽曲の使用はできない
TikTokでは、既存の楽曲は使用できませんので、注意が必要です。自社の企業イメージに合った楽曲を選ぶことは重要ですが、著作権に違反しないように注意しましょう。オリジナル曲を作成するか、商用使用OKの著作権フリーの音源を使用しましょう。
広告作成後の修正はできない
TikTok広告では、広告作成後の修正はできません。作成後に日付の調整などの修正が必要な場合でも、訂正することはできませんので注意が必要です。広告作成前に事前確認を十分に行いましょう。広告配信を中断することは可能ですが、費用の返金はされませんので、慎重に広告を作成しましょう。
これらの注意点を抑えながら、TikTok広告をスムーズに導入し、効果的な広告キャンペーンを展開しましょう。TikTok広告導入時の注意点に留意することで、ユーザーの興味を引く広告制作を実現できます。
5. 自社に合ったTikTok広告代行会社を見つける
自社でTikTok広告の運用をするのは手間がかかるため、自社で全てを行うことは難しい場合があります。特に、リソースが不足している場合や広告運用に時間を割けない場合は、TikTok広告の代行会社に相談することを検討しましょう。
TikTok広告代行会社とは？
TikTok広告代行会社は、広告の制作や運用、解析などを専門とするプロフェッショナル集団です。彼らは、広告戦略の立案やクリエイティブな制作、適切なターゲットの選定など、自社では難しい作業を行い、最適な広告効果を得るためのサポートを提供してくれます。
自社に合ったTikTok広告代行会社の選び方
自社に合ったTikTok広告代行会社を見つけるためには、以下のポイントを考慮することが重要です。
1. 業界や業種の知識
自社の業界や業種に特化した知識を持っている代行会社を選ぶことで、より効果的な広告戦略を立案してもらえます。
2. 実績と評判
過去の実績や取引先の評判を確認しましょう。実績が豊富な会社や高評価を受けている会社は信頼度が高く、安心して任せることができます。
3. 料金体系
代行会社ごとに料金体系は異なります。広告費に対して何パーセントの手数料がかかるのか、初期費用や月額費用はかかるのかなど、料金に関する詳細を確認しましょう。
4. コミュニケーション力
代行会社とのコミュニケーションがスムーズに行えるかも重要です。適切な情報共有や意思疎通ができる代行会社を選ぶことで、効果的な広告の運用が期待できます。
おすすめのTikTok広告代行会社
以下では、自社に合ったTikTok広告代行会社として、いくつかの会社をご紹介します。
1. 株式会社グラッドキューブ
- 強み：大阪に本社を置くWEB広告全般に強みを持ち、GoogleやYahoo!のリスティング広告運用では多数の受賞実績を持つ会社です。
- 会社概要：料金体系は初期費用0円で、広告費の20%の手数料がかかります。対応可能な媒体はGoogle、Yahoo!、Facebook、Twitter、Instagram、LINE、Amazon、TikTok、DSP、Apple Search Adsです。
2. 株式会社ウィニングフィールド
- 強み：GoogleやYahoo!、各種SNS広告の運用を行っており、動画制作やLP制作も行っていることが特徴です。
- 会社概要：広告費の20%の手数料がかかりますが、広告費25万円未満での運用にも対応しています。対応可能な媒体はGoogle、Yahoo!、Facebook、Twitter、Instagram、LINE、TikTokです。
3. 株式会社カルテットコミュニケーションズ
- 強み：リスティング広告に強みを持つ代理店であり、各種SNS広告の運用にも長けています。
- 会社概要：料率制ではなく、広告費によるスライド制の手数料体系を採用しています。対応可能な媒体はGoogle、Yahoo!、Facebook、Twitter、Instagram、LINE、TikTok、DSPです。
これらの代行会社は、それぞれ特徴や強みがありますので、自社のニーズに合う会社を選ぶことが重要です。見積もりを依頼し、複数の会社を比較検討することで、自社に最適なTikTok広告代行会社を見つけることができます。
まとめ
TikTokは急成長を遂げている注目の広告プラットフォームです。広告の種類や課金方式、運用ポイント、導入時の注意点など、TikTok広告の活用に関する詳細を解説しました。効果的なTikTok広告を展開するには、自社の目的やリソースに合わせて、適切な広告形式やターゲティング、運用方法を選択することが重要です。さらに、TikTok広告代行会社の活用も検討し、専門家のサポートを得ることで、より効果的なマーケティング活動が期待できます。TikTokを戦略的に活用し、自社の成長につなげていきましょう。
よくある質問
TikTok広告の種類と料金相場は?
TikTok広告にはいくつかの種類があり、それぞれ特徴や課金方式が異なります。インフィード広告は1日あたり約1,000円から、起動画面広告は1,000回表示につき約770円程度、ハッシュタグチャレンジは制作費用と運用費用を合わせて10万円から300万円程度の費用がかかります。広告の目的や予算に合わせて、最適な広告形式を選択することが重要です。
TikTok広告の課金方式にはどのようなものがあるの?
TikTok広告には期間契約型、クリック課金型、インプレッション課金型、再生課金型の4つの課金方式があります。それぞれメリット・デメリットがありますので、広告の目的や効果測定方法に合わせて適切な課金方式を選択する必要があります。広告運用では、PDCAサイクルを繰り返しながら最適化を行うことが重要です。
TikTok広告を導入する際の注意点は?
TikTok広告を導入する際の主な注意点として、広告らしさをなくすこと、クリエイティブを定期的に入れ替えること、既存の楽曲は使用できないこと、広告作成後の修正ができないことが挙げられます。これらの点に留意しながら、ユーザーの興味を引く広告を制作することが重要です。
TikTok広告の代行会社の選び方は?
TikTok広告の代行会社を選ぶ際のポイントは、自社の業界や業種に詳しい知識を持っていること、過去の実績や評判が良いこと、料金体系が適切であること、コミュニケーションがスムーズであることです。自社に最適な代行会社を見つけるために、複数の会社の見積もりを比較検討することをおすすめします。
