GTMでカスタムイベントを設定する意義とパラメータ設定の完全ガイド

Google アナリティクスやタグマネージャーを使ってカスタムイベントを設定することで、ウェブサイトの利用状況をより詳細に分析できるようになります。このブログでは、カスタムイベントとパラメータの設定方法について、ステップバイステップで丁寧に解説しています。データに基づいた戦略的な意思決定を行うためのノウハウが詰まっているので、ぜひ参考にしてみてください。

1. GTMでカスタムイベントとパラメータを設定する意義
2. GA4プロパティでカスタムイベントを設定する方法
3. GTMでカスタムイベントのイベントパラメータを設定する手順
4. カスタムイベントでクリック計測する際の注意点
5. イベントパラメータをGA4のカスタムディメンションに登録する方法
まとめ
よくある質問

1. GTMでカスタムイベントとパラメータを設定する意義

Googleタグマネージャー（GTM）は、ウェブサイトのトラッキングや分析を効率的に行うための強力なツールです。その中でも、カスタムイベントやイベントパラメータの設定は、データ収集の精度を向上させるために非常に重要な要素です。ここでは、その意義について詳しく見ていきます。

1-1. データの詳細な収集

カスタムイベントを利用することで、特定のユーザーアクションやページビューなど、より具体的なデータを収集することが可能になります。たとえば、特定のボタンがクリックされたときや、フォームが送信された際にイベントを発火させることで、ユーザーの行動を細かく分析できます。これにより、マーケティング戦略を実行する上での貴重なインサイトを得ることができるのです。

1-2. 使いやすいイベントパラメータ設定

イベントパラメータを設定することで、カスタムイベントに関連する追加情報を詳細に収集できます。たとえば、商品購入イベントにおいて、商品の名前、価格、数量などをパラメータとして登録することで、分析の精度を高めることができます。これにより、ユーザーがどのような商品に関心を持っているのかを明確に把握でき、売上向上に向けた具体的な施策を立案することが可能になります。

1-3. 柔軟な設定が可能

GTMを使用する利点の一つは、その柔軟性です。特定の条件に基づいてイベントをトリガーできるため、状況に応じた自由な設定が行えます。たとえば、デバイスによってイベントの発火条件を変えることができ、モバイルユーザーとデスクトップユーザーの行動をそれぞれ分析することが可能となります。これにより、ターゲットマーケティングの精度を上げることができるのです。

1-4. データに基づく意思決定の強化

カスタムイベントやパラメータを活用することで、データに基づいた意思決定が容易になります。取得したデータを分析することで、どの施策が効果的であるかを容易に判断でき、次のステップを計画する際の指針となります。このように、正確なデータ収集が戦略的な施策の効果を高める的重要な要素となります。

1-5. チーム間の連携強化

複数のチームが関与するプロジェクトにおいて、カスタムイベントを通じて得られるデータは、デザイン、開発、マーケティングなど、様々な部門との連携を強化します。全員が同じデータに基づいて意見を交換し、戦略を練ることによって、より効果的な結果を生むことが期待できます。

このように、GTMでカスタムイベントとパラメータを設定することは、データの収集と分析の精度を高め、ビジネス全体の戦略を推進するために欠かせないプロセスです。

2. GA4プロパティでカスタムイベントを設定する方法

Google アナリティクス 4（GA4）では、自社のビジネスやウェブサイトに合わせたカスタムイベントを簡単に設定でき、重要なデータの収集が可能です。本セクションでは、GA4の管理画面を使用したカスタムイベントの設定手順について詳しく説明します。

イベント作成のステップ

GA4の管理画面において、カスタムイベントを作成するためのプロセスを以下に示します。

管理セクションのアクセス
– 左側のサイドバーから「管理」を選び、管理画面へ移動します。
イベント設定の選択
– 「イベント」タブをクリックし、「イベントを作成」というボタンを選択します。

イベントの構成

カスタムイベントを設定する際の重要なポイントをご紹介します。

カスタムイベント名の選定
明確で適切な名称を設定することが求められます。例として、ユーザーがフォームを送信した際のイベント名として「form_submit」を使用することができます。
発火条件を設定する
「一致する条件」セクションで、どの条件でイベントを発火させるかを指定します。ここでは「パラメータ」「演算子」「値」を組み合わせて、具体的な条件を設定します。

パラメータの設定方法

追跡したいアクションに関連するパラメータを設定します。

関連するパラメータを指定
フォーム送信イベントの場合、次のようなパラメータが考えられます：
- form_name: フォームの識別名
- form_email: 入力されたメールアドレス
- form_message: ユーザーが送信したメッセージ

これらのパラメータを設定することで、ユーザーの行動に対する詳細な分析が可能になります。

設定の確認と保存

すべての設定が完了したら、最終チェックを行い保存しましょう。

設定内容の確認と実行
– 設定に誤りがないか確認し、「作成」ボタンをクリックしてイベントを保存します。
イベントの動作確認
– 作成したカスタムイベントが正しく機能しているか、GA4のイベントセクションで確認します。

設定に際しての考慮点

イベント名の重要性
明瞭で具体的な名称を付けることで、後のデータ分析の際にイベントの意図を理解しやすくなります。

このように、GA4の機能を活用してカスタムイベントを設定することで、ビジネスニーズに応じたデータを収集し、ユーザー行動の解析を深化させることができます。

3. GTMでカスタムイベントのイベントパラメータを設定する手順

Google Tag Manager（GTM）を用いることで、カスタムイベントのイベントパラメータを簡単に設定できます。本セクションでは、その具体的な手順を順を追って説明します。

3-1. GA4の測定IDの確認

まず最初に、Google Analytics 4（GA4）の測定IDを取得する必要があります。以下の手順で簡単に確認できます。

GA4の管理画面にログインします。
左側のメニューから「データストリーム」を選択します。
目的のデータストリームを選び、「測定ID」をコピーします。

3-2. GTMにて新しいタグを作成する

GTMにログイン後、新規タグを作成します。

GTMダッシュボードの左側から「タグ」を選択し、「新規」をクリックします。
「タグの設定」セクションで「Googleアナリティクス：GA4イベント」を選びます。

ここで イベント名 を入力し、さらに関連するパラメータの設定を行います。

3-3. イベントパラメータの設定

カスタムイベントを正確に計測するためには、イベントパラメータの設定が不可欠です。タグ作成時は以下のステップに従います。

イベント名の入力
任意で「form_submit」など、わかりやすい名前を設定します。
パラメータの定義
例えば、フォームの送信をトラッキングする場合、次のパラメータを設定することができます。
- form_name（対象フォームの名前）
- form_email（ユーザーが入力したメールアドレス）
- form_message（ユーザーからのメッセージ）

必要に応じて、新しいパラメータを追加したり、既存のイベントから複製することができます。

3-4. トリガーの設定

タグを発火させる条件を設定するためにトリガーを構成します。

GTMのメニューから「トリガー」を選択し、新規トリガーを作成します。
トリガーの種類を選択し、イベントが発生する条件を設定します。

例えば、特定のURLに訪問したときにトリガーが作動するように設定でき、特定のアクションを詳細に追跡することが可能となります。

3-5. 設定の確認とプレビュー

全ての設定が完了したら、プレビュー機能を活用して正常に動作するかを確認することが重要です。

GTMの「プレビュー」モードを利用して、カスタムイベントタグが意図した通りに機能するかをウェブサイトでチェックします。

問題がなければ、GTMの「公開」ボタンをクリックして設定を確定します。この一連の流れにより、GTMでカスタムイベントのイベントパラメータが適切に設定されたことを確認できるでしょう。

4. カスタムイベントでクリック計測する際の注意点

カスタムイベントを通じてクリックを計測する際には、データの整合性を確保するためにいくつかの重要なポイントに留意する必要があります。以下に、クリック計測を行う際の注意点を詳述します。

予約語の使用について

カスタムイベントの名称や各パラメータ名には、特定の用途に予約されている用語が存在します。これらの予約語を不適切に使用すると、イベントが正確に記録されない可能性があります。したがって、公式のドキュメントをチェックし、最新の予約語リストを確認することが不可欠です。

ユニークな識別子の利用

計測対象となるクリック要素には、必ずユニークな識別子を設定しましょう。同じIDやクラス名を持つ複数の要素があると、どの要素がクリックされたかを特定しにくくなります。特に、特定のリンクやボタンには独自のクラス名やデータ属性を設けて、明確に識別できるようにすることが重要です。

重複計測の防止

連続してクリックされた場合に重複計測を避けるための対策が求められます。短時間に同じボタンがクリックされた際に計測タグが二度発火しないよう、トリガーの設定を見直しましょう。イベントの発火条件を厳密に定義し、不要な計測が行われることを防ぐ管理が大切です。

デバッグとテストの徹底

設定後は、必ずデバッグとテストを行い、計測機能が期待通りに動作しているかを確認しましょう。プレビューモードを利用して、実際にクリックして計測タグの発火状況を確認することが重要です。他のユーザーに影響を与えないテスト環境で問題の特定と修正を行えるため、必ずこのステップを踏むことが必要です。

カスタムディメンションの適切な設定

取得したイベントパラメータをGA4のカスタムディメンションとして適切に設定することも不可欠です。これにより、後続の分析が円滑に行われ、収集されたデータの活用が促進されます。また、新しいイベントパラメータが追加された際には、カスタムディメンションの登録も忘れずに行うことが大切です。

定期的な設定見直し

データ分析は一過性の作業ではありません。集積したデータに基づき、カスタムイベントの設定内容を定期的に見直すことが必要です。ビジネス環境の変化や新たな要求に応じて、イベントやパラメータの見直しを行うことで、より適切なデータ分析の実現が可能となります。

5. イベントパラメータをGA4のカスタムディメンションに登録する方法

GA4（Googleアナリティクス4）を使用することで、収集したデータを元に詳細な分析を行うことができます。その中でも、イベントパラメータをカスタムディメンションとして登録することは、データの可視化やインサイトを得るために非常に重要です。本セクションでは、その手順について詳しく解説します。

カスタムディメンションの必要性

カスタムディメンションは、標準のディメンションだけでは把握しきれない特定の情報を取り込むための機能です。例えば、ユーザーの行動やコンテキストに関する属性を追加することで、より詳細なデータ収集と分析が可能になります。

手順

ここでは、GA4のカスタムディメンションを登録する具体的な手順を示します。

アカウントページへアクセス
GA4のダッシュボードにログインし、アカウントページに移動します。
データタブを選択
左側のメニューから「データ」タブをクリックし、データ管理セクションに入ります。
カスタムディメンションを選択
表示された項目の中から「カスタムディメンション」を選択します。
新しいカスタムディメンションを作成
右上の「新しいカスタムディメンション」をクリックします。
情報を入力
カスタムディメンション名と、対応するイベントパラメータの値を入力します。このとき、ディメンション名は分かりやすく、解析の目的に適した名称をつけることが肝心です。
保存完了
最後に「保存」をクリックし、設定を完了させます。

注意点

カスタムディメンションの登録には、以下の点に注意してください。

データの反映時間
新しく登録したカスタムディメンションのデータが反映されるまでには、一定の時間がかかる場合があります。
使用上限
GA4にはカスタムディメンションの使用上限がありますので、必要なものを優先的に登録するように心掛けましょう。

まとめ

イベントパラメータをカスタムディメンションとして登録することで、GA4の機能を最大限に活用し、必要なデータを効果的に分析できるようになります。各手順をしっかりと踏んで、データ駆動型の意思決定をサポートするための基盤を整えましょう。

まとめ

本ブログでは、GoogleタグマネージャーとGoogle Analytics 4を活用してカスタムイベントとイベントパラメータを設定する方法を詳しく解説しました。データの収集精度を高めることで、ユーザー行動の分析や戦略立案に役立てることができます。また、イベントパラメータをカスタムディメンションとしてGA4に登録することで、さらなるデータ活用が可能となります。このように、適切な設定とデータ活用を行うことが、データ駆動型の意思決定につながります。これらの手順に従い、自社のウェブサイトやマーケティング活動の最適化に取り組んでいただければ幸いです。