ウェブサイトやアプリのユーザー行動を包括的に分析し、マーケティング戦略を最適化するためには、Google アナリティクス 4 (GA4) の導入が不可欠です。本ブログでは、GA4とは何か、その特徴や導入手順をわかりやすく解説しています。GA4への理解を深め、デジタルマーケティングの新たな可能性を見出しましょう。
1. GA4(Google アナリティクス 4)とは
Google アナリティクス 4（GA4）は、Googleが提供する最新のウェブ分析ツールであり、2020年10月に正式に登場しました。この新しいバージョンは、ウェブサイトとアプリ上でのユーザーの行動を包括的に追跡・分析するために開発されており、デジタルマーケティング戦略の最適化を図るための新たな手法を提供します。
GA4が生まれた背景
デジタル化が進む現在、ユーザーはPCやスマートフォン、タブレットなど、さまざまなデバイスを駆使して情報を取得しています。従来のユニバーサルアナリティクス（UA）では、各デバイスごとに独立したデータを収集していたため、個々のユーザーの行動全体を理解するのが難しい状況でした。このような課題を解決するために、GA4はユーザー単位でのデータ分析を可能にし、より深いインサイトを提供することを目的としています。
GA4の導入がもたらすメリット
GA4をセットアップすることにより、次のような利点を得られます：
- デバイスを超えた包括的なユーザー洞察: 異なるデバイスでのユーザーの行動をひとつのプロファイルとして統合し、より正確な分析を実現します。
- 多様なデータ収集機能: GA4ではサイト内の動画再生や外部リンクのクリック、サイト内の検索活動、さらにはコンバージョン率など、多岐にわたるデータが簡単に収集可能です。
GA4の注目すべき機能
GA4は、従来のUAとは異なる革新的な設計思想を反映した多くの機能を持っています。特に、機械学習を活用したデータ解析は、ユーザーの過去の行動を基に将来の行動を予測し、効果的なマーケティング施策のための重要な情報を提供します。また、プライバシーへの対応も重視されており、データの使用と管理に関する規則が厳格に設定されています。
このように、GA4は新しいデジタルマーケティングのニーズに応じた不可欠なツールであり、将来的にはアクセス解析のスタンダードとなることが期待されています。
2. GA4の特徴
GA4（Google アナリティクス 4）は、従来のユニバーサルアナリティクス（UA）から大きく進化したアクセス解析ツールです。その特徴を以下に詳しく見ていきましょう。
ユーザー単位の解析
GA4は、従来のセッション単位の解析から一歩進んで、ユーザー単位での解析を可能にしました。これにより、複数のデバイスでのユーザー行動を正確に追跡し、より実態に即したデータ分析が行えます。例えば、同じユーザーがWebサイトとアプリの双方を利用している場合、GA4ではそれを一つの履歴として統合して解析できるのです。
イベント主導のデータ収集
GA4では、アクセス解析の基本が「イベント」にシフトしています。リンクのクリックやページ遷移といった具体的なアクションをイベントとして捉え、それに基づいてデータを収集します。これによって、ユーザーの行動をより詳細に把握することが可能となり、キャンペーンの効果を測定する際にも非常に役立ちます。
データストリームの利用
GA4では、データを収集するための新しい概念として「データストリーム」が導入されています。データストリームは、Webサイトやモバイルアプリから集まるデータの情報源を指し、これを利用することで異なるプラットフォーム上でのデータを統合して管理できるようになりました。この柔軟性により、より多角的な分析が実現されます。
AI機能の強化
最新のGA4には、AIを活用した高度な分析機能が搭載されています。これにより、自動的なデータ予測や異常検知が可能になるため、手動での分析に比べて迅速かつ的確な判断が可能です。特にマーケティング戦略の最適化において、データからの洞察を即座に得ることができます。
プライバシー保護の配慮
現代のデジタル環境では、プライバシーへの配慮が欠かせません。GA4は、ユーザーのプライバシーを守るための機能も充実しています。たとえば、しきい値として設けられた把握基準により、ユーザーの個人情報を適切に保護しつつ、集計可能なデータを提供します。このように、GA4はコンプライアンスを重視した設計になっています。
権限管理の柔軟性
GA4では、アカウント、プロパティ、ビューレベルの3種類の権限付与が可能です。これにより、チームメンバーごとに適切な権限を与えることができるため、管理が効率的に行えます。具体的には、全プロパティに対するアクセス権限や、特定のサイトに対する権限を設定できるため、運用の透明性が向上します。
GA4は、これらの特徴を活かして、現代のデジタルマーケティングにおいて不可欠なツールとなっています。データを精確に追跡し、ユーザー行動を深く理解することで、効果的な戦略を立てるサポートをしてくれます。
3. Googleアカウントの作成
Googleアナリティクスを利用するために、まずはGoogleアカウントを新規に作成する必要があります。以下の手順に従って、簡単にアカウントを開設しましょう。
ステップ1: 作成ページにアクセス
はじめに、Googleアカウントの作成ページに行きます。ここでは、新しいアカウントに必要な情報をすべて入力します。
ステップ2: 基本情報を記入
名前の登録
姓は任意ですが、自己識別のために名前を入力しておくことをおすすめします。
生年月日と性別の情報入力
次に、生年月日と性別を記入します。これらの情報はアカウントを作成する際に必須となります。
ステップ3: メールアドレスの選択
Googleアナリティクスを利用するために、メールアドレスを選択します。提案されたメールアドレスを使うことも、自分で作成したり、既存のアドレスを選択することもできます。
ステップ4: パスワードの作成
アカウントへのアクセスを保護するためのパスワードを設定します。安全対策として、強固なパスワードの選定を心がけましょう。
ステップ5: 連絡先情報の入力
次のステップでは、パスワードの再設定に役立つメールアドレスや電話番号を入力します。この部分は省略可能ですが、万が一の時のために設定しておくと安心です。
ステップ6: 情報を確認
すべての情報を記入したら、正確性を確認して「次へ」をクリックします。
ステップ7: 利用規約への同意
最後に、Googleのプライバシーポリシーおよび利用規約が表示されますので、内容をご確認の上、「同意する」をクリックします。これで、Googleアカウントが正式に作成されます。
以上で、新しいGoogleアカウントの作成プロセスは完了です。このアカウントを使用して、次のステップではGoogleアナリティクスの設定を進めていきましょう。
4. GA4アカウントの作成
GA4（Google アナリティクス 4）のアカウント作成には、いくつかの手順があります。以下に、そのプロセスを詳しく説明します。
1. Googleアナリティクスにアクセスする
まず最初に、Googleアナリティクスの公式ウェブサイトへ行きます。画面に表示される「測定を開始」ボタンをクリックしてください。
2. アカウント情報を入力
表示されたウィンドウでは、アカウント名を設定する場所があります。アカウントの目的がすぐに分かるような名前を付けると良いでしょう。
3. データ共有の設定を行う
次に、データ共有に関するオプションを設定します。初めて利用する場合は、すべての通信関連項目にチェックを入れておくことをおすすめします。この設定を行うことで、使い始めがスムーズになります。
4. プロパティの設定をする
アカウントの設定が完了したら、次はプロパティの設定に入ります。プロパティ名も分かりやすく設定し、レポートで使用するタイムゾーンや通貨は日本のものにすることを推奨します。
5. 詳細オプションを確認する
「詳細オプションを表示」というリンクをクリックすると、追加の設定が行える画面が表示されます。ここでは、ユニバーサルアナリティクスプロパティの作成に関する選択肢がありますので、期限に注意が必要です。
6. ウェブサイト情報を入力する
次に、アナリティクスを行いたいウェブサイトのURLを入力します。「Google アナリティクス4とユニバーサルアナリティクスのプロパティ両方を作成」および「Google アナリティクス 4プロパティの拡張計測機能を有効にする」というオプションにチェックを入れた状態で、設定を続行してください。
7. ビジネス情報の選択
次のステップでは、自身のビジネスタイプや規模を選択する必要があります。個人事業の場合は「小規模 従業員数1～10名」を選んで問題ありません。そして、「作成」ボタンをクリックします。
8. 利用規約を確認し、同意する
アカウント作成の最終ステップとして、利用規約に関するページが表示されます。内容をしっかり確認し、問題がなければ「同意する」を選択します。これでGA4アカウントの作成が完了です。
以上がGA4アカウント作成の手順です。次のステップでは、トラッキングコードの設置について詳しく説明しますので、引き続きご覧ください。
5. GA4設定手順
GA4（Google アナリティクス 4）を効果的に活用するためには、正しい手順での設定が不可欠です。本セクションでは、GA4の導入から基本的な設定までの具体的なステップを詳しく説明します。
5.1 Google アナリティクスアカウントの準備
GA4を利用するための最初のステップは、Google アナリティクスのアカウントを作成することです。まだGoogleアカウントをお持ちでない方は、まずアカウントを作成してください。
5.2 プロパティの作成
アカウントが準備できたら、次にGA4プロパティを作成します。以下の手順に沿ってプロパティを設定しましょう。
- Google アナリティクスのサイトにアクセスし、アカウントにログインします。
- 左下にある歯車のアイコンをクリックし、「管理」セクションを選びます。
- 「プロパティの作成」ボタンを押します。
- プロパティ名やタイムゾーン、通貨などの必要情報を入力します。
- 「詳細オプションを表示」をクリックし、必要に応じてユニバーサルアナリティクスのプロパティも同時に作成することができます。
このとき、UA（ユニバーサルアナリティクス）プロパティを作成するかどうか選択できます。
5.3 トラッキングコードの設置方法
プロパティを作成後、ウェブサイトにトラッキングコードを設置する必要があります。設置方法には主に2つの方法があります。
5.3.1 HTMLコードの手動埋め込み
- GA4プロパティの「データストリーム」を選択し、表示されるグローバルサイトタグ（gtag.js）をコピーします。
- その後、コピーしたタグをウェブサイトのすべてのページの
<head>タグ内に貼り付けます。
5.3.2 Google タグマネージャーを利用する方法
Google タグマネージャー（GTM）を使用する場合、HTMLを直接編集する必要はありません。まずGTMアカウントを設定し、GA4を利用してタグの管理を行うことで、トラッキングが可能になります。
5.4 初期設定の実行
GA4を導入した後、データ分析をスムーズに行うためのいくつかの初期設定を実施します。以下の設定を行うことをおすすめします。
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データ保持期間の選定
デフォルトのデータ保持期間は2ヶ月ですが、必要に応じて最大で14ヶ月まで延長することができます。 -
Google シグナルの有効化
この機能を有効にすることで、異なるデバイスを利用するユーザーの行動を一貫して追跡できます。このデータはリマーケティングにも活用されます。 -
クロスドメイントラッキングの設定
複数のドメインを運営している場合、この設定を行うことでユーザーの移動を正確に追跡できます。 -
内部IPアドレスの除外
会社の内部からのアクセスを除外することで、データの精度が向上します。
これらの初期設定を行うことで、GA4の機能を最大限に活かし、効果的にデータ分析を行うことができます。各設定の具体的な手順については、それぞれのメニューを参照しながら進めてください。
まとめ
GA4は、ユーザー単位の詳細なデータ収集、AIを活用した分析機能、プライバシー保護への配慮など、従来のユニバーサルアナリティクスから大きく進化したツールです。適切な設定とカスタマイズを行うことで、より正確なユーザー行動の把握と、効果的なデジタルマーケティング施策の立案が可能になります。ウェブサイトやアプリのデータ分析を重視するビジネスにとって、GA4は必要不可欠なツールといえるでしょう。今後、GA4は業界標準となることが期待されており、その導入と活用を積極的に進めていくことが重要です。
よくある質問
GA4とは何ですか?
GA4（Google アナリティクス 4）は、GoogleによるWebサイトやアプリケーションのデータ分析ツールです。従来のユニバーサルアナリティクス（UA）と比べ、ユーザー単位での行動分析が可能で、デジタルマーケティングの最適化に役立ちます。デバイスを超えたユーザー行動の把握や、AIを活用した高度な分析機能が特徴的です。
GA4を導入するメリットは何ですか?
GA4の導入により、デバイスを横断したユーザーの行動分析が可能になり、より深いインサイトが得られます。また、イベント主導のデータ収集によって、詳細なユーザー行動の追跡が可能となります。さらに、AI機能の強化によってデータ予測や異常検知が自動化され、マーケティング施策の最適化が期待できます。
GA4のアカウントはどのように作成しますか?
GA4のアカウントを作成するには、まずGoogleアカウントを作成する必要があります。その後、Google アナリティクスのサイトにアクセスし、「プロパティの作成」から必要な情報を入力していきます。プロパティ名やタイムゾーン、通貨などを設定し、任意でユニバーサルアナリティクスのプロパティも同時に作成することができます。
GA4の設定手順は何ですか?
GA4の設定には以下の流れがあります。まずGoogleアカウントを作成し、次にGA4プロパティを作成します。その後、ウェブサイトにトラッキングコードを設置する必要があります。HTMLコードを手動で埋め込む方法と、Google タグマネージャーを使う方法があります。最後に、データ保持期間の選定やGoogle シグナルの有効化、クロスドメイントラッキングの設定など、初期設定を行うことをおすすめします。
