TikTokは近年、若年層を中心に大人気のSNSプラットフォームとなっています。企業の広告活動においても、効果的なリーチが期待できるTikTok広告の活用が増えてきました。このブログでは、TikTok広告の魅力や種類、入稿規定、効果的な広告テキストの書き方などをわかりやすく解説しています。TikTok広告を効果的に活用するためのヒントが満載ですので、ぜひご一読ください。
1. TikTok広告のメリット
TikTok広告を利用することには、以下の3つのメリットがあります。
1.1 ターゲティングの精度が高い
TikTok広告は、ユーザーの属性や興味・関心に基づいて広告を配信することができます。これにより、広告が適切なユーザーに届けられるため、効果的な広告展開が可能です。また、動画の特徴や魅力的なコンテンツにより、TwitterやInstagramなど他のSNSでの拡散の可能性も高まります。
1.2 若年層の利用者が多い
TikTokは主に若年層に人気があり、特に15~24歳のユーザーが多く利用しています。この年代をターゲットにしたい企業にとって、TikTok広告は非常に有効な手段です。特に10代のユーザーは友人と一緒にダンスを共有したり、編集を楽しんだりできるアプリであり、体験型のコンテンツとしてアプローチできるため効果的です。
1.3 他のSNSに比べて競合が少ない
TikTokは比較的新しいプラットフォームであるため、他のSNSと比べて広告主の競合が少ない状況です。これにより、広告効果を最大限に引き出すチャンスがあります。さらに、TikTokはユーザーが新しい動画を発見するために回遊する傾向があり、動画広告への露出も増えます。ユーザーは広告に対しても拒否感が少なく、反応が良い傾向があります。一部の広告では、ユーザーの反応を直接確認することもできるため、迅速な意思決定につながります。
TikTok広告のメリットは以上の通りです。TikTok広告を活用することで、ターゲットの精度の高い広告配信や若年層へのリーチ、競合が少ない環境での広告展開が可能となります。TikTok広告の成功の秘訣は、他のSNSとの比較を通じてそのメリットを把握することです。
2. TikTok広告の種類
TikTok広告にはさまざまな種類があります。以下ではそれぞれの特徴と具体的な活用事例を紹介します。
インフィード広告
インフィード広告は、TikTokのフィード内に表示される動画広告です。表示時間は5秒から15秒程度で、ユーザーがフィードをスクロールしている間に自然に表示されます。インフィード広告は「広告っぽさ」が少なく、ユーザーからのいいねやコメントを受け取りやすいメリットがあります。さらに、キャプションやハッシュタグなどのテキストも追加できます。
活用事例: メイベリン ニューヨークは、リキッドファンデーションのマーケティングにインフィード広告を利用しました。この広告は1,500万ビュー、5万4,000いいね、750件のコメントを獲得し、ブランド認知度と売上の増加につながりました。
起動画面広告
起動画面広告は、TikTokを起動した際に最初に表示される広告です。他の投稿に紛れ込まず、アプリを起動したユーザーに必ずアプローチできるため、認知度を高めたい企業や店舗に最適です。ただし、起動画面広告は1日1社のみしか配信できないため、広告枠の競争率が高く、費用も高額になりがちです。
活用事例: サントリーは新商品のTikTok広告として起動画面広告とBrand Premiumを活用しました。起動画面広告で認知を獲得した上で、ターゲティング可能なBrand Premiumで継続的にリーチしました。この結果、広告の好感度や購入意向が上昇しました。
ハッシュタグチャレンジ
ハッシュタグチャレンジは、TikTok上での課題や挑戦を共有するイベント型の広告です。企業は自社の商品やサービスに関連したハッシュタグチャレンジを用意し、ユーザーが投稿したハッシュタグ付きの動画を広告として配信することができます。この広告はユーザー参加型でエンゲージメント率が高く、TikTok上でのバイラル効果を狙うことができます。
活用事例: UCC上島珈琲は新商品の発売に合わせて「#香るどブリューオーディションキャンペーン」を実施しました。オリジナルの楽曲とブランドエフェクトを用意し、ユーザーがキャンペーンに参加する動画を投稿しました。結果として、キャンペーンに関連した投稿は2万6,000本以上になり、視聴回数も約2億4,000万回に達しました。
これらの広告タイプを上手に活用することで、TikTok広告の効果を最大限に引き出すことができます。自社の目的や予算に合わせて適切な広告タイプを選ぶことをおすすめします。
3. TikTok広告のテキスト入稿規定
TikTok広告のテキスト入稿には、以下の要件があります。
表示名「アプリ版」
- 文字数制限:半角2〜20字または全角1〜10字
- 役割:TikTok広告内で表示されるアプリの名前を表す
- 指針:ユーザーにアプリの内容や特徴をわかりやすく伝えるため、短くても分かりやすい名前を選ぶ
表示名「Web版」
- 文字数制限:半角2〜20字または全角1〜10字
- 役割:TikTok広告のWeb版での表示名を表す
- 指針:アプリ版と同様に、分かりやすい表示名を選ぶことが重要
広告テキスト制限
- 文字数制限:全角6〜50字、半角12〜100字
- 役割:TikTok広告で使用できる説明文の制限
- 注意点:一部の文字や特殊文字は表示されない場合があるため、注意が必要
広告の成功には、テキストの制限内で魅力的かつ簡潔なメッセージを伝えることが重要です。また、CTA(Call To Action)テキストを活用することも効果的です。広告の成果を最大化するために、TikTok広告のテキスト入稿規定に従いながら、効果的なテキストメッセージを作成しましょう。
まとめ
TikTok広告のテキスト入稿規定では、アプリ版とWeb版の表示名の文字数制限と、広告テキストの制限があります。適切な文字数内で魅力的かつ簡潔なメッセージを作成することが広告の成功につながります。
注意
TikTok広告のテキスト入稿規定は頻繁に変更される場合があるため、最新の規定を確認してください。
4. 効果的なTikTok広告テキストの書き方
TikTok広告の効果を最大化するためには、効果的なテキストの書き方が重要です。以下では、TikTok広告のテキスト入稿におけるポイントを解説します。
アピールポイントを短くわかりやすく
TikTokは特に若年層をターゲットにしているため、テキストは短くわかりやすくすることが重要です。ユーザーはスクロールしている最中に広告を見ることが多いため、短くても強烈な印象を与えることが求められます。アピールポイントを短くまとめ、ユーザーに興味を引くようなテキストを作成しましょう。
キャッチコピーを活用する
広告の魅力を伝えるためには、キャッチコピーを活用することが有効です。キャッチコピーは短いフレーズで、ユーザーの興味を引く役割を果たします。具体的な特徴やメリットを強調し、ユーザーに共感を呼び起こすようなキャッチコピーを考えてみましょう。
パーソナライズされたメッセージ
TikTok広告では、ターゲットユーザーにリーチするために、パーソナライズされたメッセージを活用することも大切です。ユーザーの関心やニーズに合わせたメッセージを送ることで、広告の効果を高めることができます。ターゲットユーザーの特徴や興味に基づいて、メッセージを作成しましょう。
強調するキーワードやフレーズの使用
テキストの中で強調したいキーワードやフレーズを使用することで、広告の印象を強めることができます。例えば、特典や割引を表すキーワードや、商品やサービスの特徴を表すフレーズを強調することで、ユーザーに響く広告を作成することができます。
問いかけや呼びかけを活用する
ユーザーの関心を引くためには、問いかけや呼びかけを活用することも効果的です。例えば、「なぜ今、この商品が必要なのか?」といった問いかけや、「今すぐ試してみませんか?」といった呼びかけを行うことで、ユーザーの関心を引き付けることができます。
TikTok広告のテキスト入稿では、短くわかりやすい表現やキャッチコピーの活用、パーソナライズされたメッセージ、キーワードの強調、問いかけや呼びかけの活用などが効果的です。これらのテクニックを組み合わせて、魅力的なテキストを作成しましょう。
5. TikTok広告のターゲティング設定
TikTok広告の効果的な配信には、ターゲティング設定が非常に重要です。ターゲティングは、広告を配信する対象となるユーザーの属性を設定することで、広告の効果を最大限に引き出すことができます。
以下の手順を参考に、TikTok広告のターゲティング設定を行いましょう。
1. 広告セットの設定画面に移動
TikTok広告の設定画面にアクセスし、広告セットを作成します。
2. 配信対象モードの選択
広告セットの設定画面で、”配信対象モードを選択” をクリックします。
3. 配信地域の設定
配信対象モードを選択した後は、配信地域(都道府県単位)を設定します。ターゲットとしたい地域を選択しましょう。
4. カスタム配信対象の設定
もし特定のターゲティングを任意に選択したい場合は、”カスタム配信対象” を選択します。年齢や性別、地域などの基本的な属性から、興味・関心や行動パターンまで、細かく設定することが可能です。
効果的な広告配信を実現するためには、ターゲット層を絞り込んで設定することが重要です。ユーザーの属性や行動パターンに合わせて広告を配信することで、より効果的な広告効果を引き出すことができます。
また、ターゲティング設定は広告配信中でも変更することができます。広告の効果をモニタリングし、必要に応じてターゲティングを最適化することで、広告の成果を最大限に引き出すことができます。
TikTok広告のターゲティング設定は、広告効果に大きく影響を与える重要な要素です。正確なターゲティング設定を行い、最適なユーザーに広告を届けることで、より効果的な広告配信を実現しましょう。
まとめ
TikTok広告を活用することで、ターゲティングの精度が高く、若年層への効果的なリーチが可能になります。様々な広告タイプが用意されており、企業の目的に応じて柔軟に選択できます。また、テキストの書き方やターゲティング設定にも注意を払うことで、さらに高い広告効果を得ることができます。TikTokは新しいプラットフォームであるため、広告主の競争が少なく、大きな可能性を秘めています。適切な広告運用によって、TikTok広告を自社のマーケティング活動に活かしていきましょう。
よくある質問
TikTok広告のメリットは何ですか?
TikTok広告のメリットは、ターゲティングの精度が高いこと、若年層ユーザーが多いこと、他のSNSと比べて競合が少ないことです。これらのメリットを活かすことで、適切なユーザーへの効果的な広告配信や、新規ユーザーの獲得などが期待できます。
TikTok広告の種類にはどのようなものがありますか?
TikTok広告には、インフィード広告、起動画面広告、ハッシュタグチャレンジなど、さまざまな種類があります。それぞれの特徴を理解し、目的に応じて最適な広告タイプを選択することが重要です。
TikTok広告のテキスト入稿規定はどのようなものですか?
TikTok広告のテキスト入稿規定では、表示名の文字数制限や広告テキストの文字数制限などが設けられています。適切な文字数内で魅力的かつ簡潔なメッセージを作成することが広告の成功につながります。
効果的なTikTok広告のテキストを作成するにはどうすればよいですか?
TikTok広告のテキストは、短くわかりやすいこと、キャッチコピーの活用、パーソナライズされたメッセージ、強調するキーワードの使用、問いかけや呼びかけの活用などが重要です。これらのテクニックを組み合わせて、魅力的なテキストを作成しましょう。
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