TikTokはSNSアプリとしてだけでなく、注目すべきマーケティングプラットフォームとしても評価されています。本ブログでは、TikTok広告の概要から具体的な設定手順、そして広告運用における重要ポイントまで、TikTok広告の活用に役立つ情報を包括的に解説しています。TikTokを活用したデジタルマーケティングにご関心のある方は、ぜひこのブログをご覧ください。
1. TikTok広告の概要
TikTok広告は、中国のByteDanceが提供する動画共有アプリ「TikTok」上で広告を出稿することができるサービスです。TikTokは世界中で人気のある短い動画を投稿できるソーシャルメディアアプリであり、広告主はTikTokを通じて自社のブランドや製品を広く宣伝することができます。
以下には、TikTok広告の特徴的なポイントをまとめました：
1. 動画クリエイティブになるため様々な訴求をクリエイティブに入れることができる
TikTokは縦型短尺動画を取り扱うコンテンツであり、広告主は動画クリエイティブの中に様々な訴求を織り交ぜることができます。バナー広告よりも多様な情報をユーザーに伝えられるため、広告メッセージの幅が広がります。
2. ターゲティング精度が高い
TikTokは膨大な数のユーザー情報を保有しており、それに基づいた正確なターゲティングが可能です。広告主はターゲットユーザーを自由にカスタマイズし、より効果的な広告配信を行うことができます。
3. 若年層にアプローチしやすい
TikTokは若年層のユーザーが多く利用しているため、若者をターゲットにした広告配信が効果的です。近年では30〜40代のユーザーも増えており、さまざまな年齢層のユーザーにアプローチすることも可能です。
TikTok広告は広告主にとって重要な手段となっており、広告配信プラットフォームとして注目されています。次のセクションでは、TikTok広告のアカウント登録方法について解説していきます。
2. TikTok広告のアカウント登録方法
TikTok広告を利用するためには、広告マネージャーアカウントを作成する必要があります。以下では、TikTok広告のアカウント登録手順をご紹介します。
2.1 広告マネージャーアカウントの作成手順
- TikTok for Businessのウェブサイトにアクセスします。
- 「アカウントを作成する」をクリックします。
- メールアドレスまたは電話番号とパスワードを入力し、「次へ」をクリックします。
- 利用規約に同意し、「次へ」をクリックします。
- 入力したメールアドレスまたは電話番号に送られたコードを入力し、「次へ」をクリックします。
2.2 広告アカウントの作成と請求情報の入力
- 認証コードの入力が完了したら、広告アカウントを作成します。
- 広告で宣伝したいビジネスに関する情報をフォームに入力します。
- 地域やタイムゾーンを設定し、「登録」をクリックします。
- アカウントの作成後、請求情報を入力します。自動決済（後払い）または手動決済（前払い）のいずれかを選択します。
- 必要な情報を入力したら、広告アカウントの作成は完了です。
2.3 ピクセルの設定手順
TikTokピクセルは、WebサイトのイベントをTikTok広告マネージャーに送信するためのWebコードです。以下では、Googleタグマネージャーを使用してピクセルを設定する手順をご紹介します。
- 広告マネージャーの「ツール」をクリックし、「イベント」を選択します。
- 「イベントマネージャー」の画面に移動し、「ウェブイベント」を選択します。
- ウェブイベントの設定画面に移動し、「Google Tag Manager」をパートナー設定として選択します。
- Googleタグマネージャーと連携します。
2.4 コンバージョンイベントの設定手順
コンバージョンイベントとは、ユーザーがWebサイト上で行うアクションのことです。以下では、コンバージョンイベントの設定手順をご紹介します。
- 標準イベントとカスタムイベントの2種類があります。一般的には、標準イベントを使用し、コンバージョンの内容に応じたイベントを選択することをおすすめします。
- 標準イベントの一覧から必要なイベントを選択します。また、選択肢にないイベントを設定する場合は、カスタムイベントを作成することもできます。
2.5 オーディエンス設定手順
コンバージョンイベントの設定が完了したら、次にオーディエンスリストの作成を行います。以下では、カスタムオーディエンスの作成手順をご紹介します。
- 広告マネージャーの「ツール」から「オーディエンスマネージャー」を選択します。
- 画面上部の「オーディエンスを作成」を選択し、「カスタムオーディエンス」を選択します。
- ウェブサイト閲覧者のオーディエンスリストを作成します。
- 必要な情報を入力し、オーディエンスリストの作成を完了します。
以上がTikTok広告のアカウント登録手順です。アカウント登録が完了したら、広告の作成や配信を行うことができます。
3. TikTokピクセルの設定手順
TikTokピクセルの設定手順は、以下の通りです。
1. アセットからイベントを選択
まず、アカウントの管理画面の上部にある「アセット」をクリックし、「イベント」を選択します。
2. ウェブイベントの管理を選択
イベント選択画面で、「ウェブイベントの管理」を選択します。
3. ピクセルの作成を選択
ウェブイベントの管理画面で、「ピクセルの作成」を選択します。
4. TikTok Pixelを選択して次へ
ピクセルタイプの選択画面で、「TikTok Pixel」を選択し、「次へ」をクリックします。
5. ピクセル名を設定して『手動でピクセルコードを実装』を選択
ピクセルの設定画面で、ピクセル名を設定し、「手動でピクセルコードを実装」を選択します。
6. 標準モードを選択
設定方法画面で、「標準モード」を選択します。イベントをコードで設定したい場合は、「開発者モード」を選択します。
7. ピクセルコードをコピーして埋め込む
ピクセル設定完了画面で、ピクセルコードをコピーし、サイトのhead内に埋め込みます。
8. サイトURLの確認
埋め込んだピクセルコードが正しく設置されているか確認するため、いずれかのサイトURLを入力します。
9. URLでイベントを設定する
設定したいイベントに対応するURLを入力し、「＋URLキーワードを入力」を選択します。
10. CVポイントとなるURLを入力してイベントを設定する
CVポイントになるURLを入力し、イベントを設定します。
これらの手順に従って設定を行い、自社の広告配信にTikTokピクセルを活用してください。
4. イベント計測とCVテストの重要性
TikTok広告の成功には、イベント計測とCV（コンバージョン）テストが欠かせません。イベント計測は、ユーザーの特定アクションを追跡することであり、CVテストは設定したイベントが正常に動作しているかを確認するテストです。
イベント計測の手順
イベント計測を行うためには、以下の手順を実施します。
- TikTok広告マネージャーにログインし、アセットからイベントを選択します。
- ウェブイベントの管理を選択し、ピクセルの作成を行います。
- TikTok Pixelを選択し、ピクセル名を設定します。『手動でピクセルコードを実装』を選択します。
- 標準モードを選択し、ピクセルコードを実装したいサイトURLを入力し、コードが正しく実装されているかを確認します。
CVテストの手順
CVテストを実施するためには、以下の手順を実施します。
- アセットからピクセルを選択し、テストイベントを選択します。
- 表示されたQRコードをTikTokアプリでスキャンし、CV地点を確認します。
- イベントアクティビティにイベント名が表示されていれば、イベントが正常に動作しています。
CVテストを実施することで、ピクセルの正しい設置とイベントの設定状況を確認できます。もし問題がある場合は、必要に応じて修正を行ってください。
イベント計測とCVテストは、広告の成果を正確に測定し、運用を最適化するために重要なステップです。正確な成果計測を行うために、適切なイベント設定とCVテストを行いましょう。
5. TikTok広告の3つの大きな特徴
TikTok広告は他のSNSと比べて独自の特徴を持っています。以下に、TikTok広告の3つの大きな特徴をご紹介します。
1. 動画クリエイティブになるため様々な訴求をクリエイティブに入れることができる
TikTok広告は縦型短尺の動画形式で流れるため、バナー広告よりも動画クリエイティブの中に様々な訴求を効果的に織り交ぜることができます。例えば、製品の特徴やブランドの魅力などを鮮やかな映像や音楽と組み合わせて伝えることができます。多様な要素を組み合わせることで、ユーザーに強烈なインパクトを与え、広告の効果を高めることができます。
2. ターゲティング精度が高い
TikTokは膨大なユーザー情報を保有しており、その情報に基づき正確なターゲティングが可能です。広告のターゲティングは自由にカスタマイズでき、希望のユーザーに広告を配信することができます。例えば、年齢や性別、地域などのデモグラフィック情報や、ユーザーが閲覧する動画のジャンルや興味に基づいて広告を表示することができます。この高いターゲティング精度により、広告の効果を最大限に引き出すことができます。
3. 若年層にアプローチしやすい
TikTokは多くの若年層のユーザーが集まるプラットフォームであり、最新のトレンドに敏感なユーザーが多くいます。そのため、若者をターゲットにした広告を効果的に配信することができます。さらに、最近では30〜40代のユーザーも増えており、幅広い年齢層にアプローチすることも可能です。若年層にアプローチするための戦略としては、キャッチーなコンテンツや流行のダンスチャレンジなどを活用することが挙げられます。
これらの特徴を活かして、TikTok広告を効果的に活用しましょう。自社のブランドや製品を広くアピールする絶好の機会となるでしょう。また、広告の企画や制作にはクリエイティブなアイデアとターゲットユーザーの理解が不可欠です。しっかりと計画を立て、TikTok広告の特徴を最大限に活かした魅力的な広告を作り上げましょう。
まとめ
TikTok広告は、動画クリエイティブによる訴求力の高さ、ターゲティングの精度の高さ、若年層へのアプローチしやすさといった特徴を持っています。これらの特性を活かして、ユーザーにインパクトのある魅力的な広告を制作し、効果的な広告配信を行うことが重要です。イベント計測とCVテストの実施により、広告の成果を正確に測定し、最適化することができます。TikTok広告を上手く活用することで、ブランドや製品を効果的にアピールできるでしょう。
よくある質問
TikTok広告の特徴は何ですか？
TikTok広告の主な特徴は、動画クリエイティブにより様々な訴求ができること、高精度なターゲティングが可能なこと、若年層への訴求が得意なことです。動画広告ならではの演出力と、膨大なユーザー情報に基づくターゲティングによって、効果的な広告展開が期待できます。また、TikTokは若者に人気のプラットフォームであり、この層への訴求も強みとなっています。
TikTok広告のアカウント登録方法は?
TikTok広告を利用するには、まず広告マネージャーアカウントを作成する必要があります。TikTok for Businessのウェブサイトから新規登録を行い、必要な情報を入力します。ピクセルの設定やコンバージョンイベントの定義、オーディエンスの作成など、アカウント登録後に広告運用に必要な設定を行います。
ピクセルの設定手順は?
TikTokピクセルの設定手順は、広告マネージャーの「アセット」から「イベント」を選び、「ウェブイベントの管理」を選択することから始まります。ピクセルの作成、ピクセルコードの実装、イベントの設定など、一連の流れで進めていきます。設定が完了したら、ピクセルが正常に機能していることをテストする必要があります。
イベント計測とCVテストの重要性は?
TikTok広告の成果を適切に把握するには、イベント計測とCVテストが欠かせません。イベント計測では、ユーザーの特定アクションを追跡することができ、CVテストではそれらのイベントが正しく計測されているかを確認できます。これらの取り組みにより、広告の効果を正確に把握し、適切な運用最適化を行うことができます。
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