デジタルマーケティングの効果を最大化するためには、Googleタグマネージャー(GTM)の活用が不可欠です。GTMを上手く使いこなすことで、マーケティングツールの管理が格段に簡素化され、データ収集や分析の精度も大幅に向上します。本ブログでは、GTMの基本的な仕組みから具体的な設定方法まで、GTMに関する知識を深めていきましょう。
1. GTMコード(コンテナスニペット)の確認方法
Google タグマネージャー（GTM）の導入を成功させるためには、まず初めにGTMコード（コンテナスニペット）がHTMLソースに正しく設置されているかを確認することが重要です。この確認作業により、GTMが正常に機能する準備が整います。
GTMコードの確認場所
GTMコードはHTMLソース内の特定の位置に2箇所存在する必要があります。具体的には:
<head>タグ内<body>タグ直後
この2カ所に正しい形式のGTMコードが挿入されていることを確認してください。
GTMコードの形式
GTMコードは通常、以下のような形式をしています。
“`html
“`
この中の GTM-XXXXXX の部分がコンテナIDであり、各GTMのコンテナによって異なります。これを参照することで、自分のコンテナが正しく設置されているか確認できます。
コードの確認手順
GTMコードの設置有無を確認するためには、以下の手順を実行します。
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ウェブブラウザの開発者ツールを使用する
– ページを表示した状態で、ブラウザの「右クリック」メニューから「検証（または、要素を検証）」を選択します。
– 開発者ツールが開いたら「Elements」タブを選択し、HTMLソースを確認します。 -
適切な位置の確認
–<head>タグの内部と、<body>タグの直後にGTMコードが存在しているかを確認します。
まとめ
GTMコードの確認は、GTMを運用する上で基本中の基本です。この手順を怠ると、GTMの機能が正常に発揮されない可能性があるため、しっかりと確認を行いましょう。また、もしGTMコードが見つからない場合は、再度GTM管理画面からコンテナスニペットを取得し、正しい位置に設置する必要があります。
2. GTMとは?仕組みと利用メリット
Googleタグマネージャー（GTM）は、ウェブサイトで使用されるさまざまなタグを効率的に管理するための非常に便利なツールです。このツールを使用することで、マーケティング施策やデータ収集の過程が大幅に簡素化されます。
GTMの基本的な構造
GTMは「コンテナ」と呼ばれる枠組みを使用しており、これによって複数のタグを一元管理できます。1つのGTMコンテナ内には、Googleアナリティクスや各種広告のトラッキングコードなどを統合できます。ユーザーはトリガーやフィルターを設定することで、特定のアクションに基づいてタグを自動的に発火させたり、適切に管理したりすることが可能です。
GTMの活用メリット
GTMを利用することにより、次のような多くの利点があります。
1. コーディング不要
GTMの最大の魅力は、プログラミングに関する知識がなくても扱える点です。マーケティングの専門家や初心者でも、直感的なインターフェースによって、簡単にタグを追加したり管理したりすることができ、リソースをより効果的に活用できます。
2. タグの一元管理
GTMを使用することで、複数のタグを集中管理できるため、サイトの更新や修正がスムーズに行えます。これにより、重複や無効なタグを排除し、管理作業の負担が大幅に軽減されます。
3. リアルタイムでのタグ変更
GTMでは、変更内容をリアルタイムで反映できるので、トラッキングの調整を迅速に実施でき、データ収集が最適化されます。この機能により、マーケティング活動の効果を高めることができます。
4. テストとデバッグ機能
GTMには「プレビューモード」が搭載されており、タグやトリガーの動作を事前に確認できます。この機能を利用することで、設定が正確に機能しているかどうかを確認し、問題解決につなげることができます。
5. サイトパフォーマンスの向上
不要なタグを削除し、必要なものを効率よく管理することで、ウェブサイトの読み込み速度を改善できます。サイトのパフォーマンスを最適化することは、ユーザーエクスペリエンスを向上させるために不可欠です。
6. 権限管理の柔軟性
GTMでは、ユーザーごとに異なる権限を設定できます。これにより、チーム内での作業をしっかりと管理し、特定のメンバーに編集権限を付与したり、外部パートナーとスムーズに作業を進めたりすることが可能です。適切な権限管理によって、リスクを低減できます。
これらのメリットを活かしてGTMを導入すれば、業務の効率化が進み、さまざまなマーケティングニーズに応えることができるでしょう。企業にとって、GTMの活用は非常に有益と言えます。
3. GTMを使ってGoogleアナリティクスを設置する手順
Googleタグマネージャー（GTM）を利用することで、Googleアナリティクス（GA4）の導入が非常に効率的に行えます。本セクションでは、GTMを通じてGA4を設定するための具体的な手順を説明します。
ステップ1: GTMコンテナへのアクセス
まず、Googleタグマネージャーのアカウントにログインし、設定したいウェブサイトに関連するコンテナを選びます。そこでは、タグの管理を行うためのインターフェースが表示されます。
ステップ2: タグ作成の開始
ダッシュボードで「新しいタグ」のボタンをクリックすると、タグ作成用の画面が表示されます。この時に、タグに対してわかりやすい名称をつけることが重要です。
ステップ3: タグの種類を選択
次に「タグの設定」をクリックし、表示されるリストから「Googleアナリティクス: GA4 計測タグ」を選びます。この手続きにより、GA4との接続設定が行えます。また、GA4の測定IDを入力するためのフィールドが現れます。
ステップ4: 測定IDの確認と入力
GA4の測定IDは、Googleアナリティクスの管理画面で確認できます。「データストリーム」セクションから対象のウェブデータストリームを選ぶことで、IDが表示されます。このIDは「G-」で始まる形式であることに注意し、正確に入力します。
ステップ5: トリガーの設定
タグの設定が完了したら、次にトリガーを設定します。「トリガーの選択…」をクリックし、「すべてのページ」を選ぶことで、ウェブサイトのすべてのページにおいてタグが作動するようになります。
ステップ6: テストと公開
設定したタグとトリガーが正しく機能しているかどうかを確認するために、「プレビュー」機能を使用してテストを行います。チェックしたいURLを入力し、結果を表示させます。「タグが発火しました」と表示されれば設定は成功です。
- タグが発火しました: タグが正常に作動しています。
- タグが未発火: タグが作動していない場合は、設定を見直す必要があります。
全ての確認が終わったら、「公開」ボタンをクリックし設定を確定させます。この際、バージョン名や更新内容を記入することで、後の管理が容易になります。
以上の手順を実施することで、Googleアナリティクスがウェブサイトに正しく設置され、データの収集が開始されることでしょう。
4. UAデータのバックアップ方法
ユニバーサルアナリティクス（UA）の計測は2023年7月1日に終了しましたが、データの閲覧は2024年7月1日まで保証されています。この期間を利用して、必要なデータのバックアップを計画することが重要です。ここでは、UAのデータを適切にバックアップする方法を解説します。
バックアップの必要性
データの保管はビジネス戦略において不可欠です。特にUAからGA4への移行が進む中、過去のデータを失わずに活用するためのバックアップが求められます。
バックアップ先の選定
バックアップ先にはいくつかの選択肢があります。以下のような方法を検討してみましょう。
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Google スプレッドシート
簡単にデータを整理し、必要に応じて共有できるため、迅速なバックアップが可能です。 -
CSVファイル
データをCSV形式でエクスポートし、自分のPCやクラウドサービス（Google Driveなど）に保存する方法もあります。これにより、データを容易に取り扱える形式で保管できます。 -
データベース
データが膨大な場合は、データベースにバックアップすることも選択肢のひとつです。一度に大容量のデータを管理できます。
データのエクスポート手順
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管理画面のアクセス
Googleアナリティクスの管理画面にアクセスします。 -
ビューの選択
バックアップしたいデータが含まれているビューを選びます。 -
レポートの選択
エクスポートしたいレポートを選択します。例えば、ユーザー数、ページビュー数、地域別ユーザーレポートなどです。 -
エクスポートオプションの選択
レポートの右上にある「エクスポート」ボタンをクリックし、保存したい形式（CSV、Excelなど）を選択します。 -
バックアップの完了
エクスポートしたファイルを指定したバックアップ先に保存します。
特別なデータの注意点
特定のイベントやコンバージョンデータのバックアップも忘れずに行いましょう。これらのデータはビジネスの成長分析に役立つため、個別にバックアップする価値があります。
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イベントトラッキングデータ
どのイベントがどのくらいの頻度で発生したかを記録しているデータは特に重要です。ユーザー行動の変化を分析する際に必要になります。 -
コンバージョンデータの備蓄
売上やリード獲得などのコンバージョンデータは、マーケティング戦略を評価する上で重要です。これらも的確にバックアップしましょう。
データのバックアップは手間がかかるプロセスですが、未来のビジネスにとって非常に価値のある作業です。
5. タグの動作確認方法
ウェブサイトを運用する上で、タグが適切に機能しているか確認することは欠かせません。ここでは、Google タグ マネージャー（GTM）を使用して、タグの動作チェックを効果的に行う方法について解説します。
5.1 プレビューモードの活用
まず最初に、GTMのプレビューモードを利用することを推奨します。この機能により、タグの発火状況をリアルタイムに確認可能です。
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プレビューモードの起動
GTMのダッシュボードで「プレビュー」ボタンをクリックし、動作確認を行いたいウェブサイトのURLを入力します。 -
発火したタグの確認
ページが読み込まれると、GTMのプレビューウィンドウが表示され、発火したタグやトリガーの詳細が見られます。設定に誤りがある場合も、このウィンドウで容易に認識できます。
5.2 Chromeデベロッパーツールの使用方法
GTMでのチェックが終了したら、次にChromeのデベロッパーツールを使用して、実際に外部のサービスにデータが正しく送信されているかを確認します。
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デベロッパーツールを開く
チェックしたいページを表示し、右クリックから「検証」を選びます。 -
Networkタブの活用
Networkタブを選択し、ページ上でアクションを実行します。これにより、タグが発信するリクエストの一覧が表示されます。 -
リクエスト内容の確認
任意のリクエストをクリックして、HeadersやPayloadの情報をチェックし、データが適切に送信されているかどうかを確認します。
5.3 タグ設定の見直し
動作確認の結果、問題が見つかった場合は、タグの設定を再確認する必要があります。以下のポイントに注意しましょう。
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設置位置の確認
タグが<head>内や<body>の末尾に適切に配置されているか確認します。間違った場所に設置されていると、機能に支障をきたすことがあります。 -
基本設定の確認
アカウントIDやコンバージョンラベルなどが正確に入力されているか、設計書と照らし合わせて検証しましょう。
5.4 トリガー設定の再確認
トリガー設定がされている場合、その条件が正確に設定されていることも重要です。GTMのプレビュー機能を使って、トリガーが適切に動いているかを確認します。
- 発火トリガーの確認
プレビュー内で対象のタグを選択し、発火トリガーのセクションをチェックします。条件が満たされていないと「×」の表示がされます。
5.5 通信確認
GTMのプレビューでタグが発火しているようでも、実際に外部サービスへの通信が行われていないことがあります。この場合も、ChromeデベロッパーツールのNetworkタブを使用して確認しましょう。
- リクエストの確認
リクエストがまるで確認できない場合、タグ設定に誤りがあるか、エラーが発生している可能性があります。
正確なデータ収集と分析のためには、タグの動作確認をしっかりと行うことが大切です。適切な手続きを踏むことで、問題を未然に防ぐことができます。
まとめ
GTMを活用することで、ウェブサイトの運営や分析の効率化が図れます。タグの一元管理や素早い設定変更が可能になり、サイトパフォーマンスの向上や権限管理の柔軟性など、多くのメリットが得られます。また、GTMと連携したGoogleアナリティクスの導入や、UAデータのバックアップといった作業も簡単に行えます。ただし、タグの設置や動作確認は慎重に行う必要があります。開発者ツールを活用するなど、適切な検証プロセスを踏むことで、正確なデータ収集につなげることができるでしょう。GTMの活用を通じて、より効果的なウェブマーケティングを実現しましょう。
よくある質問
GTMコードの確認場所はどこですか？
GTMコードは、HTMLソース内の<head>タグ内と<body>タグ直後の2カ所に設置する必要があります。この2つの箇所に正しくコードが挿入されていることを確認する必要があります。
GTMとはどのようなツールですか?
Googleタグマネージャー（GTM）は、ウェブサイトで使用されるさまざまなタグを効率的に管理するためのツールです。複数のタグを一元管理でき、コーディングの知識がなくてもタグの追加や変更が簡単に行えるため、マーケティング活動の効率化に寄与します。
GA4をGTMで設置する手順を教えてください。
まず、GTMのコンテナにアクセスし、新しいタグを作成します。タグの種類で「Googleアナリティクス: GA4 計測タグ」を選択し、GA4の測定IDを入力します。次に、トリガーを「すべてのページ」に設定し、プレビューで動作を確認した後、公開します。この手順により、GA4をウェブサイトに導入できます。
UAデータのバックアップはどのように行いますか?
UAデータを保持するためには、Google スプレッドシートやCSVファイル、データベースなどにバックアップを取ることをおすすめします。レポートをエクスポートする際は、ユーザー数やページビュー数、地域別ユーザーデータなどの重要な指標を選択し、定期的にバックアップを行うことが重要です。特にイベントトラッキングデータやコンバージョンデータなどの分析に役立つデータは個別にバックアップすることをお勧めします。
