TikTokはただの動画アプリではありません。近年、企業のマーケティングツールとしても非常に有効活用されています。本ブログでは、マーケターにとって欠かせないTikTokイベントコードについて、初心者でも理解できるように基礎から詳しく解説します。イベントコードを正しく設定することで、広告の効果を適切に追跡し、投資対効果を最大化できます。TikTokマーケティングに取り組むすべての人にとって、ぜひ参考にしていただきたい内容です。
1. TikTokイベントコードとは？初心者向け基礎知識
TikTokイベントコードは、効果的な広告キャンペーンを実行するために不可欠な要素です。このコードを利用することで、ユーザーの行動を詳しく把握し、データに基づいて戦略的なマーケティング活動を行うことができます。
TikTokイベントコードの役割
イベントコードは、ウェブサイトに埋め込むことによって、特定のユーザーアクション（例：商品の購入や問い合わせフォームの送信など）を記録します。このシステムによって得られる利点は数多くあります。
- マーケティング効果の解析: イベントコードを活用することで、どの広告が最も効果的に機能しているかを詳細に分析できます。
- ターゲットオーディエンスの精度向上: 収集したデータをもとに、広告のターゲティングを最適化することで、より関連性の高いユーザーにリーチすることが可能です。
- ROIの向上: 追跡したデータを分析することで、広告投資のリターン（ROI）を向上させるための具体的な施策を実施できます。
イベントコードの発行と設置
イベントコードを利用するためには、まず「TikTok For Business」の「イベントマネージャー」から新たにイベントを追加し、イベントIDを取得する必要があります。次に、Googleタグマネージャーを使用してこのIDを設定します。具体的な手順は以下の通りです。
- TikTok For Businessにログインし、「イベントマネージャー」を開きます。
- 新しいイベントを作成し、必要な情報を入力します。
- 取得したイベントIDをもとに、Googleタグマネージャーで新しいタグを作成します。
- イベントIDをペーストし、適切なトリガーを設定します。
イベントコードの種類
TikTokでは多様な種類のイベントコードが提供されており、それぞれ異なる目的があります。ビジネスのニーズに応じたコードを選ぶことが重要です。主なイベントコードには次のようなものがあります。
- カスタムイベント: 特定のユーザー行動に基づいてアクションを記録します。
- 標準イベント: 商品の購入、ページビュー、カートへの追加など、一般的なアクションを追跡します。
- リマーケティングイベント: 過去に興味を持った商品を再度ターゲットにする、特定のユーザーセグメント向けのイベントです。
まとめると
TikTokイベントコードは、デジタルマーケティング戦略を成功に導くための重要なツールであり、ユーザー行動を適切に追跡することで、マーケティング戦略を柔軟に調整し、さらなる成果を目指すことができます。
2. TikTokピクセルの設定方法を詳しく解説
TikTokピクセルは、広告主が広告の効果を詳細に分析し、最適化するために欠かせないツールです。正しい設定を行うことで、ユーザーの行動を効果的に追跡し、広告投資のROIを最大化できます。このセクションでは、TikTokイベントコードを利用した具体的な設定手順について詳しく見ていきましょう。
ピクセルの作成
最初に、TikTok広告アカウントにログインします。ダッシュボードの「アセット」メニューから「イベント」を選択し、新しいピクセルを作成するための手順に従いましょう。
- ピクセル名の設定: ビジネスや特定のキャンペーンに適したわかりやすい名称を128文字以内で設定します。この名称は後の識別に役立つため、工夫が必要です。
- ピクセルタイプの選択: 表示されたオプションの中から「TikTok Pixel」を選択し、次のステップに進みます。
ピクセルコードの取得
次に、作成したピクセルを自身のウェブサイトに実装するため、以下の手順を実行します。
- インストール形式の選択: 「手動でピクセルコードを実装」を選択します。
- コードのコピー: 表示されたピクセルコードをクリップボードにコピーし、安全な場所に保存しておきます。このコードをウェブサイトの特定の箇所に埋め込む必要があります。
ウェブサイトへのコード埋め込み
コピーしたピクセルコードを実際のウェブページに埋め込みます。具体的な手順は以下の通りです。
- HTMLファイルの編集: 使用するウェブサイトのHTMLファイルを開きます。
- セクションへの挿入: コピーしたコードを
<head>タグ内、または<body>タグの閉じタグ直前に挿入します。正しく配置されているかを確認することが重要です。 - 設置確認: 最後に、ブラウザでウェブページを表示し、ピクセルコードが正しく埋め込まれていることを確認します。この手続きを行うことで、ピクセル設定が確実に行われたことが確認できます。
イベントトラッキングの設定
TikTokピクセルを効果的に活用するためには、特定のユーザー行動を追跡するためにイベントを設定することが必須です。以下の手順でイベントを設定しましょう。
- イベント作成の開始: ピクセル管理画面に戻り、「イベントの作成」を選択します。
- トラッキングするイベントの選択: ページの遷移やボタンクリックのように、追跡したいイベントを選び、必要な情報を入力します。
これらの手順を経て、TikTokピクセルを設定することで、ユーザー行動のデータを分析する基盤を整えることができます。この設定は、広告キャンペーンの効果を定量的に評価し、適切な最適化を図るうえで欠かせない要素となります。
3. イベントコードの発行と設置の具体的な手順
TikTokでのイベントコードの生成と設置は、広告キャンペーンの効果を評価するために非常に重要なプロセスです。このセクションでは、
イベントコードの発行手順
-
TikTok For Businessにアクセス
– まず、TikTok For Businessの公式ウェブサイトにアクセスし、自分のアカウントでログインします。 -
イベントマネージャーに移動
– メニューから「ツール」を選び、「イベントマネージャー」のセクションに進んでください。 -
イベントの追加
– 「イベントソースを追加」を選択し、利用規約に同意します。 -
イベント名と種類の設定
– イベント名（例えば、リード獲得など）を入力し、関連するイベントの種類を選択します。「ページビュー」や「フォーム送信」など、目的に合わせたイベントを選ぶことが重要です。 -
アトリビューション期間の設定
– ユーザーの行動を正確に把握するために、アトリビューション期間を設定します。通常、デフォルトの設定で問題ありません。 -
コードの生成
– 最後に、「コードを使ってイベントを定義」を選び、作成されたコードをテキストファイルに保存します。
イベントコードの設置手順
次に、イベントコードを設置するための具体的な手順を見ていきましょう。
-
Google Tag Managerにログイン
– Google Tag Manager（GTM）の管理ページにアクセスし、「タグ」のセクションを選びます。 -
新しいタグの作成
– 「新規」ボタンをクリックして、イベントコードを設置するための設定を始めます。 -
タグ名の設定
– 分かりやすいタグ名を入力し、「タグの設定」を選択します。 -
タグタイプの選択
– 「カスタムHTML」を選び、先ほど保存したイベントコードをそのままコードエリアに貼り付けます。 -
トリガーの設定
– トリガーを選ぶ際、イベントコードが全ページで適用されるよう「すべてのページ」を選択します。 -
タグの保存
– 設定が完了したら、「保存」ボタンをクリックして、変更を確定させます。
注意点
- 正確なURLの設定
-
イベントコードを設置する際には、トラッキングしたいURLが正しく設定されていることを確認しましょう。例えば、リード獲得後の完了ページのURL（例：
https://example.com/contact/thanks/）が適切であるか確かめてください。 -
動作確認の重要性
- 設置後には、実際にイベントが正しく動作しているかを確認するためにブラウザの拡張機能を活用することをお勧めします。「TikTok Pixel Helper」というツールは、イベントの動作確認に非常に役立ちます。
これらの手順を実行することで、
4. カスタムイベントの作成と活用方法
カスタムイベントは、TikTok広告の効果を最大化するために必要不可欠なツールです。この機能を活用することで、ユーザーの行動を詳細に分析し、自社のマーケティングキャンペーンの成果を向上させることができるのです。本セクションでは、カスタムイベントの設定方法やその効果的な活用法について詳しく説明します。
カスタムイベントの設定手順
カスタムイベントを設定するためには、以下のステップに沿って進めることが重要です。
- イベントマネージャーにログイン: まず、TikTok広告マネージャーにログインし、イベントマネージャーを開きます。
- 新しいイベントの追加: 「イベントを追加」ボタンをクリックし、カスタムイベント名を入力します。この名前は最大50文字以内で、使用できる文字はアルファベット、数字、ハイフン、アンダースコアに制限されています。
- イベントの選定: 作成するイベントの種類を選びます。例えば、「ページビュー」や「カートへの追加」といった選択肢があります。
- パラメータの設定: カスタムイベントに必要な情報を設定し、正しいパラメータを入力します。
カスタムイベントの活用法
カスタムイベントは、多様なマーケティング戦略に役立ちます。以下に具体的な活用例を挙げます。
- 広告効果の分析: 広告がユーザーの行動に及ぼす影響を測定することで、その効果を分析し、改善点を見出すことが可能です。
- リマーケティング戦略の構築: 特定のユーザーの行動を追跡することで、リマーケティングキャンペーンを効果的に実施できます。再度アプローチしたいユーザーを特定し、戦略的にアプローチ可能です。
- コンバージョンの最適化: ユーザーの行動を深く理解することにより、コンバージョンポイントを特定し、それを最適化することができます。
カスタムイベント名の作成における留意点
カスタムイベントを設定する際は、以下のポイントに注意してください。
- 明瞭で直感的な名前: イベント名は、実行するアクションを明確かつわかりやすく示すことが重要です。「カート追加」や「購入完了」といった具体的な名称が望まれます。
- 重複名の回避: 他の標準イベント名と名前が重複しないよう注意が必要です。重複が発生すると、正しく機能しない恐れがあります。
これらの手順と留意点を考慮することで、より効果的なカスタムイベントを設定し、その機能を最大限に活用することができます。カスタムイベントは、マーケティング戦略を進化させるための重要な要素となるでしょう。
5. ピクセルヘルパーを使った動作確認の方法
TikTokピクセルの設定後、その機能が正常に働いているかどうかを確認することが極めて重要です。この確認を行うために便利なツールが「ピクセルヘルパー」です。このセクションでは、TikTokピクセルの機能を正確に確認するためのピクセルヘルパーの活用方法を説明します。
ピクセルヘルパーのインストール
最初に、ピクセルヘルパーをインストールする必要があります。このツールはGoogle Chromeの拡張機能として提供されています。以下の手順で簡単にインストールできます：
- Chromeウェブストアにアクセスします。
- 検索ボックスに「TikTokピクセルヘルパー」と入力します。
- 表示された拡張機能を選び、インストールを完了させます。
ピクセルの動作確認手順
ピクセルヘルパーのインストールが終了したら、実際にピクセルが正常に動作しているかを確認するためのステップに進みます。以下の手順に従って、確認を行いましょう。
- TikTokピクセルを設置したランディングページ（LP）を表示します。
- Chromeの右上に位置する「TikTokピクセルヘルパー」のアイコンをクリックします。
– 正常に動作していれば、設置されたピクセルに関する詳細な情報が表示されます。
CVテストの実施
ピクセルの確認が完了したら、次に設定したイベントが正確に記録されているかどうかを検証するためのCVテストを実施します。CVテストの流れは以下の通りです：
- ダッシュボードから「ツール」を選択し、「イベント」「ピクセル」をクリックします。
- 「テストイベント」を選択します。
- 確認したいURLを入力し、QRコードを生成します。
- TikTokアプリを開き、生成したQRコードをスキャンして、イベントの設置場所にアクセスします。
ここで、ピクセルヘルパーを利用して「イベントアクティビティ」セクションにイベント名が表示されているかをチェックしましょう。もしイベント名が表示されていない場合は、ピクセルの設定や指定したURLに問題がある可能性があるため、再チェックが必要です。
注意点
- TikTokアプリを通じてスキャンを行わないと、正確な測定ができないことに注意してください。
- イベントが適切にトラッキングされない場合、設定した環境やページのURLにエラーが含まれている可能性があります。この場合は、ピクセルの設定を再度確認することをお勧めします。
これらのステップを実践することで、TikTokピクセルの正常な機能を確認することができます。ピクセルの動作確認は、広告キャンペーンの成功に直接影響を与えるため、必ず行うようにしましょう。
まとめ
TikTokイベントコードとピクセルは、効果的な広告活動を実現するために不可欠なツールです。これらを適切に設定し、活用することで、ユーザーの行動を詳細に把握し、データに基づいたマーケティング戦略を立てることができます。ピクセルヘルパーを利用して設定を確認し、イベントの動作を検証することで、広告投資のROIを最大化することが可能になります。TikTokのマーケティング機能を最大限に活用し、自社のビジネス成長につなげていきましょう。
よくある質問
TikTokイベントコードとは何ですか?
TikTokイベントコードは、ユーザーの行動を詳細に追跡し、広告キャンペーンの効果を分析するために使用するツールです。このコードを使うことで、マーケティング活動の最適化や、ターゲティングの精度向上、広告投資の収益性向上を図ることができます。
TikTokピクセルはどのように設定すればよいですか?
TikTokピクセルを設定するには、まずTikTok For Businessにログインし、イベントマネージャーから新しいピクセルを作成します。次に、ピクセルコードをウェブサイトのHTMLファイルに埋め込む必要があります。最後に、特定のユーザー行動を追跡するためのイベントを設定します。この一連の手順を正しく行うことで、ピクセルが効果的に機能するようになります。
カスタムイベントとはどのようなものですか?
カスタムイベントは、ユーザーの特定の行動を追跡するためのツールです。例えば、ページビューやフォーム送信などのアクションを記録することで、広告効果の分析やリマーケティング戦略の構築、コンバージョンの最適化などに活用できます。カスタムイベントを適切に設定することで、マーケティング戦略をより効果的に推進することができます。
ピクセルヘルパーとはどのような機能があるのですか?
ピクセルヘルパーは、TikTokピクセルの正常な動作を確認するためのツールです。このツールを使うことで、ピクセルが正しく設置されているかどうかを確認したり、設定したイベントが適切に記録されているかをテストすることができます。ピクセルの動作確認は、広告キャンペーンの成功に直接影響を与えるため、必ず行うようにしましょう。
