TikTokは若年層に高い人気を誇るSNSプラットフォームで、近年ではマーケティングツールとしても注目を集めています。本ブログでは、TikTok広告の概要や特徴、費用対効果の高い広告の種類、設定方法などを詳しく解説しています。TikTok広告の活用を検討している企業の方は、ぜひ参考にしてください。

1. TikTok広告の概要と特徴

TikTok広告は、企業のマーケティング担当者が利用できる広告プラットフォームです。TikTokを通じて、エンターテインメント性を持ちながらも広告として機能する動画を作成することができます。以下にTikTok広告の特徴を紹介します。

TikTok広告の特徴

• 全世界での利用: TikTokは日本だけでなく、世界中で利用されている広告プラットフォームです。中国のバイトダンス社によって運営されており、TikTokアプリの他にPangleでも広告を配信できます。

• 若年層が主要なユーザー: TikTokの特徴的なユーザーは若年層です。10代から40代のユーザーから支持を集めており、特に10代のユーザーが多く利用しています。平均年齢は上昇しており、現在は34歳です。

• 他のSNS広告との違い: TikTok広告と他のSNS広告との違いは、アルゴリズムとユーザーの視聴後行動です。TikTok広告では、各ユーザーの興味関心に合わせて広告が配信されます。ユーザーはTikTok広告に対して好意的な印象を持っており、視聴後には認知度や購買意欲の向上が見られます。

以上がTikTok広告の概要と特徴です。次のセクションでは、費用対効果の高いTikTok広告の種類について詳しく解説します。

2. 費用対効果の高いTikTok広告の種類

TikTok広告は効果的な広告手法として広く知られています。このセクションでは、費用対効果の高いTikTok広告の種類を紹介します。それぞれの広告形式の特徴や利点を理解し、目的に合わせて最適な広告形式を選択することが重要です。

インフィード広告

インフィード広告はTikTok広告の中でも最も一般的な形式です。ユーザーのフィードに自然な形で表示されるため、高いリーチを得ることができます。また、短期間で集客や購買行動につなげることができる特徴があります。

起動画面広告

起動画面広告はユーザーがTikTokアプリを起動した直後に表示される広告です。全ユーザーに対して配信されるため、多くのユーザーにリーチすることができます。新商品のローンチやイベント・キャンペーンの告知に非常に効果的です。

Top View

Top Viewも起動画面広告と同様に、TikTokアプリを起動した直後に表示される広告です。音声が付いており、一日に1社しか配信されない特徴があります。広告を見たユーザーがブランドを思い出す確率が高く、拡散される可能性も非常に高いとされています。

One Day Max

One Day Maxは特定の一日にユーザーが初めて見る広告として配信されます。縦型のフルスクリーン動画で、最大60秒の配信が可能です。CV(R)の向上が期待でき、効果的な広告運用ができます。

Reach&Frequency

Reach&Frequencyは予約型のインフィード広告で、リーチしたいユーザー数や表示回数を事前に設定することができます。広告の配信を効率的に行うことができます。シミュレーションを行いながら広告を配信するため、失敗のリスクを回避できる可能性が高いです。

Brand Auction

Brand Auctionはインフィード広告の一種で、広告の掲載位置がオークションによって決まります。適切なターゲット設定をすることで、費用対効果を高めることができます。予算を効果的に割り当てたい会社にとって有利な広告形式です。

#Challenge

Challengeは特定のハッシュタグに関連した動画をユーザーに作成・投稿してもらう広告形式です。比較的拡散されやすく、キャンペーンの一環として利用されることが多いです。さまざまな種類があり、費用や特徴によって選択できます。

Branded Effect

Branded Effectは最先端のテクノロジーを活用し、興味深い広告コンテンツを作成することができます。この広告形式はブランド体験に重点を置いており、ユーザーにリアルなブランド体験を提供することができます。Challengeとの併用により、さらに多くのメリットを得ることができます。

これらのTikTok広告の種類は、それぞれ異なる特徴や効果を持っています。目的や予算に応じて、最適な広告形式を選択することが大切です。

3. TikTok広告の設定方法

TikTok広告を効果的に設定するためには、以下の手順を実施します。

3.1 アカウントの開設

まず最初に、広告を配信するためには広告アカウントを開設する必要があります。以下の手順でアカウントを開設します。

• 公式サイトにアクセスし、「今すぐ始める」をクリック
• メールアドレスまたは電話番号を入力し、本人確認を行う
• 会社名や業界などの情報を入力し、アカウントの開設を完了させる

3.2 広告主審査を受ける

アカウントの作成が完了したら、次に広告主審査を受ける必要があります。審査には通常1営業日程度の時間がかかりますが、審査に合格すると広告の配信が可能となります。

3.3 支払い情報の登録

広告を配信するためには支払い情報を登録する必要があります。手動決済と自動決済の2つの支払い方法がありますので、自分の都合に合わせて選択しましょう。また、ビジネスセンターを開設すると、複数の広告アカウントを一括管理することができます。

3.4 ピクセルの設置

広告の効果測定と最適化のためには、ピクセルと呼ばれる計測タグを設定する必要があります。以下の手順でピクセルを設置します。

• 広告マネージャーの「アセット」にカーソルを合わせる
• 「イベント管理」をクリックする
• 「ウェブサイトピクセル」を選択する
• 「ピクセルを作成」をクリックする

入力や選択肢に従って、ピクセルの基本設定を行っていきます。

3.5 イベントの設定

特定のユーザーアクションに応じたイベントを設定することで、関心の高いユーザーの情報を収集することができます。イベント設定はユーザー行動分析に役立ち、類似したユーザーへのリーチにも繋がります。ピクセルの登録が完了すると、必要なイベントを設定します。

3.6 オーディエンスの設定

キャンペーンを効果的に行うためには、オーディエンス（ターゲット層）の設定が重要です。ここでは、カスタムオーディエンスの設定方法を紹介します。

• 広告管理画面の上部にある「アセット」にカーソルを合わせる
• 「オーディエンス」を選択する
• 「オーディエンスを作成」をクリックする
• 「カスタムオーディエンス」を選択する
• 「アプリイベント」などのオーディエンスの種類を選ぶ
• 期間やオーディエンス名を設定する

3.7 広告キャンペーンの作成

効果的な広告キャンペーンを行うためには、まず目的を明確に設定することが重要です。キャンペーン名を入力しましょう。

3.8 広告セットの作成

広告を効果的に配信するためには、配信先を決める必要があります。プラットフォームを選択し、広告セットの作成方法についても確認しましょう。

3.9 広告の作成

設定が完了したら、広告の作成に移ります。動画や画像、テキストを入稿し、クリエイティブな広告を作成します。また、ダイナミック広告ではAIが自動でクリエイティブを作成する機能も提供されていますので、活用することもおすすめです。

3.10 広告の審査と配信開始

広告の作成が完了すると、審査が行われます。通常24時間以内に配信が開始されます。広告の設定を丁寧に行い、ターゲットを最適化することで、効果的な広告の配信が可能となります。

以上がTikTok広告の設定方法です。各手順を確認し、ターゲットに合った広告を効果的に配信しましょう。

4. 企業の成功事例から学ぶTikTok広告の活用術

TikTok広告の活用方法を学ぶために、実際の企業の成功事例を紹介します。ここでは、ドミノピザとファーストリテイリング社の事例を取り上げます。

ドミノピザの成功事例

• 目的: ドミノピザの「お持ち帰り半額」「ピンポイントデリバリー」の告知と認知拡大
• アプローチ: ドミノピザの主要なターゲット層がTikTokを頻繁に利用しているため、広告を活用
• クリエイターの起用: クリエイターの「ゆうたろう」と「修一郎」を起用し、キャンペーンの告知を自然な形で行う
• マルチチャンネル広告: TikTok広告の他にも、テレビCMや他のチャンネルの広告と連動させることで効果を最大化
• ユーザーエンゲージメントの重視: ユーザーが楽しむことを重視し、広告だけでなく楽しいコンテンツも提供

ドミノピザの事例では、適切なTikTok広告の活用によってターゲット層にアプローチし、成功を収めています。クリエイターの起用や他のチャンネル広告との連動など、包括的なマーケティング戦略が重要であることがわかります。

ファーストリテイリング社の成功事例

• 目的: UTブランドのインフルエンサーを選定すること
• アプローチ: #challengeを配信し、ユーザーにUTの着用を促す
• 多国籍配信: 日本に限らず、台湾、アメリカ、中国、フランスでも配信し、約3億回の視聴数を達成
• グランプリ受賞: 各国のグランプリに選ばれるとCMに起用する

ファーストリテイリング社の事例では、TikTokの挑戦型コンテンツを活用して多くのユーザーを巻き込み、UTブランドのインフルエンサーを選定しています。その結果、高い視聴数やグランプリ受賞という成功を収めました。

これらの成功事例を参考にしながら、自社のTikTok広告戦略を検討しましょう。ユーザー目線に立った広告を提供することで、認知度の向上や売り上げの増加につなげることができます。

5. 広告代行会社を活用するメリット

広告運用には継続的な分析と改善が必要ですが、TikTok広告の運用に関して知識や経験が不足している場合は、進展が停滞することがあります。そこで、広告代行会社に依頼することで、以下のようなメリットを享受することができます。

1. 専門知識と経験を活かせる

広告代行会社は、TikTok広告の運用ノウハウを持っています。彼らは専門的な知識と経験を活かして、最適な広告戦略や設定方法を提案してくれます。自社のリソースを節約しながら、効果的な広告展開が可能です。

2. 効果的な広告配信の目的と戦略を決定できる

広告代行会社は、広告の目的や戦略を設定する上でも役立ちます。具体的な目標を設け、それに合わせた広告配信の戦略を立てることで、広告効果を最大化することができます。

3. トラブルシューティングや改善点のアドバイス

広告代行会社は、運用中のトラブルや課題にも素早く対応してくれます。広告効果をモニタリングし、改善点を見つけるためのデータ分析も行います。その結果に基づいて、戦略や配信方法の改善点やアドバイスを提供してくれます。

4. 柔軟な広告予算の設定が可能

広告代行会社との契約では、柔軟に広告予算を設定できます。自社の予算に合わせて、最適な広告プランを提案してもらうことができます。また、効果が出てきた場合には予算の調整や再投資を相談することもできます。

5. 継続的な広告運用の効率化

広告代行会社は、継続的な広告運用の効率化も支援してくれます。広告運用に必要な作業や管理を代行することで、自社のリソースを節約することができます。さらに、広告代行会社との連携により、効果的な広告展開を継続的に行うことができます。

以上のように、広告代行会社を活用することで、TikTok広告の効果を最大限に引き出すことができます。自社のリソースや知識が不足している場合は、広告代行会社の活用を検討する価値があります。ぜひ、専門的なサポートを受けながら成功を目指し、広告運用を行いましょう。

まとめ

TikTok広告は若年層を中心に高い人気を集めており、多くの企業がその広告効果を活用し始めています。広告形式の特徴を理解し、自社の目的に合わせて適切な広告を配信することが重要です。さらに、広告代行会社の専門的なノウハウを活用すれば、効果的な広告運用を行うことができます。TikTokの特性を生かしつつ、クリエイティブと効果的なターゲティングを組み合わせることで、企業の認知度向上や売上増加につなげることができるでしょう。TikTok広告の可能性を最大限に引き出し、自社のマーケティング活動に活かしていきましょう。

よくある質問

TikTok広告の特徴は何ですか?

TikTokは世界中で利用されており、特に若年層を中心に支持されています。他のSNS広告と比べて、アルゴリズムと視聴後の行動が大きな特徴です。各ユーザーの興味関心に合わせて広告が配信され、ユーザーは広告に好意的な印象を持つため、認知度や購買意欲の向上が期待できます。

費用対効果の高いTikTok広告の種類には何がありますか?

インフィード広告、起動画面広告、Top View、One Day Max、Reach&Frequency、Brand Auction、#Challenge、Branded Effectなど、さまざまな広告形式がTikTokには用意されています。それぞれ特徴や利点が異なるため、目的に応じて最適な広告形式を選択することが重要です。

TikTok広告の設定方法を教えてください。

まずアカウントを開設し、広告主審査を受けます。支払い情報の登録やピクセルの設置、イベントの設定を行い、オーディエンスを設定します。その後、広告キャンペーンとセットを作成し、クリエイティブな広告を作成します。審査を経て、広告の配信が開始されます。

広告代行会社を活用するメリットは何ですか?

広告代行会社には専門知識と経験があるため、最適な広告戦略や設定方法を提案してくれます。広告の目的や戦略の決定、トラブルシューティング、予算設定の柔軟性など、様々なメリットがあります。自社のリソースを節約しつつ、効果的な広告展開を行うことができます。