GA4(Google Analytics 4)は、従来のGoogleアナリティクスと比べて大きく進化したデータ分析ツールです。このブログでは、GA4の導入が重要な理由、初期設定の手順、主要な設定項目などについて詳しく解説しています。GA4を効果的に活用するための知識を習得し、データドリブンなマーケティング施策の立案に役立てましょう。
1. GA4の導入が重要な理由
1.1 ユーザー中心のデータ分析
GA4（Google Analytics 4）は、従来のユニバーサルアナリティクス（UA）とは異なり、ユーザーを中心に据えた設計がなされています。これにより、ユーザーの行動をより正確に把握し、マーケティング施策の改善に活用できるようになります。UAではページビューを重視していましたが、GA4ではユーザーの全体的なエンゲージメントを測定することが可能です。
1.2 次世代のトラッキング機能
現代のデジタル環境においては、Webサイトとアプリ両方のトラッキングが求められています。GA4は、この点において優れた柔軟性を持ち、異なるプラットフォーム間でのユーザー行動を分析できます。「Web上で閲覧後、アプリで購入したユーザー」のように、一連の行動を正確に追跡することができるため、今まで以上に深い洞察が得られます。
1.3 機械学習による予測機能
GA4では、機械学習モデルを活用した予測機能が搭載されており、ユーザーの未来の行動を予測することが可能です。これにより、マーケティング施策の効果を事前に分析し、迅速に対応することができます。例えば、「このユーザーが購入する確率が高い」といった情報を活用することで、より効果的なターゲティングが実現できます。
1.4 プライバシーへの配慮
個人情報保護が厳格化される中で、GA4はGDPRやCCPAなどの規制に準拠したデータ計測が可能です。ユーザーのプライバシーを尊重しつつ、必要なデータを収集することができるため、安心してデータ分析を行えます。これにより、信頼性の高いデータドリブンな意思決定が進められるでしょう。
1.5 UAからのスムーズな移行
GA4への導入は、UAユーザーにとっても特別な挑戦ではありません。特に、既存のUAとの連携が可能なため、移行作業が効率的に行えます。また、GA4導入後もUAのデータを参考にしながら、より洗練されたアナリティクスを実装できるため、継続的なビジネス成長をサポートします。
GA4の導入を通じて、データ解析の新たな可能性を広げることができるため、Webマーケティングやビジネス戦略の強化に向けて欠かせないステップと言えるでしょう。
2. GA4初期設定の手順
GA4を効果的に活用するためには、初期設定を行うことが非常に重要です。ここでは、GA4の導入に必要な手順を詳しく解説します。
ステップ1: アカウント作成と計測タグの設置
GA4の使用を開始するための最初のステップは、アカウントの作成と計測タグの設置です。
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Googleアカウントの準備
– 既にGoogleの他のサービス（例えばGmail）を利用している場合、そのアカウントを使えます。新規にアカウントが必要な場合は、以下の手順を踏んでください。- Googleアカウントの設定ページにアクセスします。
- 「アカウント作成」を選択します。
- 指示に従い、必要事項を入力してアカウントを作成します。
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Google Tag Manager (GTM) の設定
– GA4のタグ管理にはGTMを活用することが推奨されます。以下はGTMの設定手順です。- GTMの公式サイトにアクセスします。
- 「新しいアカウントを作成」を選択します。
- アカウント名、国、コンテナ名、対象プラットフォームなどの情報を入力し、アカウントを作成します。
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GA4計測タグの追加
– GTMを通じてGA4の測定タグを設定します。具体的な手順は以下の通りです。- GA4のダッシュボードに移動し、「始める」を選択します。
- アカウント名、プロパティ名、タイムゾーン、通貨などの情報を入力します。
- データストリームの設定を行い、計測IDを取得します。
- GTMに戻り、新規タグを作成して、取得した計測IDを入力し、公開します。
ステップ2: データ保持期間の設定変更
デフォルトではGA4のデータ保持期間は2ヶ月ですが、過去のデータを長期間にわたって分析したい場合には、保持期間を14ヶ月に延長することをお勧めします。
- GA4の管理画面を開きます。
- 左側のメニューから「管理」をクリックし、「データ収集と修正」の中にある「データ保持」を選択します。
- ユーザーデータとイベントデータの保持期間を「14ヶ月」に変更し、「保存」をクリックします。
ステップ3: 内部トラフィックの除外設定
社内からのアクセスを除外することで、より正確なデータ分析が可能になります。このプロセスはとても重要です。
- GA4の管理画面から「データストリーム」を選び、該当するデータストリームを開きます。
- 「タグ設定」メニューから「内部トラフィックの定義」を選択し、社内IPアドレスを追加して保存します。
次に、内部トラフィックを除外するフィルタの作成手順です。
- 左のメニューから「管理」を選び、「データ収集と修正」をクリックした後、「データフィルタ」を選択します。
- 「フィルタを作成」をクリックし、「内部トラフィック」を選択、フィルタ名とルールを設定し、保存します。
ステップ4: イベント計測の設定
GA4ではユーザーの動作をイベントとして追跡します。拡張計測機能を有効にすることで、より深い分析が実現します。
- GA4の管理画面から「データストリーム」を選び、対象のデータストリームをクリックします。
- 「イベント設定」で拡張計測機能を有効にし、必要なイベントを作成します。
ステップ5: Googleシグナルの有効化
ユーザー行動データの理解を深めるために、Googleシグナルを設定します。
- 左のメニューから「管理」を選び、「データ収集と修正」から「データ収集」を選択します。
- Googleシグナルの設定を行い、「続ける」を選んで「有効にする」をクリックします。
ステップ6: Google Search Consoleとの連携
GA4の分析レポートで検索流入データを表示するために、Google Search Consoleとの連携設定を行います。
- 左のメニューで「管理」に進み、「Search Console のリンク」を選択します。
- 「リンク」をクリックし、連携したいプロパティを選んで設定を完了します。
これらの手続きを完了することで、GA4を有効に活用できる準備が整います。順を追って設定を行い、各オプションを適切に選択して、データ分析の精度を向上させましょう。
3. GA4の主要な設定項目
GA4（Google Analytics 4）を活用するためには、まず適切な設定が求められます。本セクションでは、GA4の設定項目に焦点を当て、それぞれの重要性について詳しく説明します。
プロパティへのアクセス権限の管理
初めに取り組むべきは、プロパティへのアクセス権限の管理です。このオプションを使用すると、他のユーザーにデータの閲覧や編集の権限を与えたり、制限したりできます。権限設定を適切に行うことで、データのセキュリティを強化することができます。
Google シグナルの設定
GA4の機能をフルに活用するためには、Google シグナルを設定することが必要です。この機能を活用することで、訪問者の年齢、性別、興味などのユーザー属性を把握し、ターゲット広告に役立てることができます。
データ保持期間の調整
データ保持期間の調整も重要なステップです。初期設定は2か月となっているため、これを14ヶ月に変更することが推奨されます。長期間のデータを保持することで、過去のデータとの比較分析が可能となります。
拡張計測機能の活用
拡張計測機能は、ウェブサイト上でのユーザーの行動を詳しく追跡し、特定のアクション（ファイルのダウンロードや外部リンクのクリックなど）を自動的に収集するための機能です。この設定を活用することで、ユーザー行動の分析がより深く行えます。
アトリビューションの設定
マーケティング活動の効果を測定するためのアトリビューション設定も必ず確認しましょう。デフォルトでは「機械学習形式」に設定されていますが、ビジネスモデルに応じて変更が可能です。この設定は、流入元とコンバージョンとの関連を理解する上で欠かせません。
クロスドメインの設定
複数のドメインでデータを統合して分析するためには、クロスドメインの設定が必要です。これにより、異なるドメインから訪問したユーザーの動きを一貫して追跡することができます。
内部トラフィックの除外設定
企業内からのアクセスを含めないためには、内部トラフィックの除外設定を行うことが重要です。社内からのアクセスを明確に定義することで、より正確なデータ分析が実現します。
不要な参照の除外
最後に、特定の流入元を無視するための除外する参照のリストを設定します。この設定は特にECサイトにおいて、外部決済を利用する際には重要です。
これらの設定項目は、GA4を効果的に運用するための基盤です。各項目を丁寧に設定することで、データ分析の精度を高めることができます。
4. カスタムイベントの設定
GA4（Google Analytics 4）では、自社の特有のデータ収集ニーズに対応するために、「カスタムイベント」が極めて重要です。このセクションでは、カスタムイベントの意味、設定手順、およびその効果的な活用法について詳しく解説します。
カスタムイベントとは
カスタムイベントは、特定のユーザーアクションをトラッキングするために設定された独自のイベントです。例えば、特定のリンクがクリックされたときや、ユーザーがアンケートを送信した際など、様々なアクションを計測することが可能です。これにより、自社のビジネス戦略における重要な行動を効率的に分析することができます。
カスタムイベントを設定する手順
GA4の管理画面を使用して、カスタムイベントの設定は簡単に行えます。以下の手順で進めてください。
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管理画面にログイン
左側のメニューから「管理」を選択し、「データストリーム」セクションにアクセスします。 -
イベントの作成
「イベント」メニューをクリックし、「新しいイベントを作成」を選びます。 -
イベント名の決定
新たに作成するカスタムイベントの名前を考えます。具体的でわかりやすい名称が理想的です。 -
発生条件の設定
どのような条件下でこのイベントが発生するかを指定します。例として「特定のボタンがクリックされた場合」などの設定があります。 -
パラメータの追加
イベントに関連する追加情報として、必要なパラメータを追加します。これにより、より詳しいデータを収集することが可能となります。 -
イベントの登録
設定が完了したあと、「作成」ボタンを押してカスタムイベントを確定させます。
Google Tag Managerを用いたカスタムイベントの設定方法
Google Tag Manager（GTM）を使用することで、カスタムイベントの設定工程をさらにスムーズに行うことができます。以下の手順に従って設定を行いましょう。
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GTMアカウントの準備
GTMにログインし、新たなタグを作成します。 -
タグの種類を選択
「新しいタグ」をクリックし、次に「GA4イベント」を選びます。 -
詳細な設定
必要な情報やイベントの詳細を入力します。 -
トリガー条件の設定
イベントが発生する条件をトリガーとして指定します。 -
保存
設定が終わったら、タグを保存します。 -
プレビュー確認
タグが適切に動作するか確認するため、プレビューモードでテストを行います。問題がなければ、タグを公開します。
カスタムイベント活用の重要性
カスタムイベントを設定した後は、そのデータを用いて詳細な集計や分析を行うことが可能です。例えば、どのボタンがどれだけクリックされたか、またはフォーム送信の完了率などを測定することで、重要な改善ポイントを特定し、ユーザー行動の傾向を明確に把握できます。
得られたデータは、GA4のレポート機能や探索機能を通じて効果的に活用し、自社のビジネスを最適化するために役立てます。目標に沿ったカスタムイベントの設定と深い分析を行うことで、GA4の持つポテンシャルを最大限に引き出すことができます。
5. GA4でデータ解析を始める前に
GA4を用いて効果的なデータ解析を実施するには、事前にしっかりとした準備が欠かせません。このセクションでは、データ解析活動を円滑に行うための基盤を築くための重要なステップを紹介します。
データ収集の事前準備
GA4で正確な解析を行うためには、データ収集のセッティングを確認することが重要です。以下のポイントに留意しましょう。
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トラッキングタグの検証
Google Tag Managerを使い、GA4のトラッキングタグが全てのページに正しく設置されているかを確認します。これにより、ユーザー行動が正確にキャッチできるようになります。 -
イベントの確認
GA4ではユーザー行動をイベントとして追跡します。拡張計測機能を活用し、スクロールやボタンクリックなどのアクションが正しく記録されているかを確認し、カスタムイベントの設定も行いましょう。
データ保持期間の見直し
GA4ではデフォルトでデータの保持期間が2か月に設定されていますが、長期的な分析を行うためにはこれを適宜見直す必要があります。
- 保持期間の設定
過去データと比較する場合は、保持期間を14か月に変更することをお勧めします。この設定を怠ると、重要なデータが失われるリスクがあります。
IPアドレスフィルタリングの適用
企業内アクセスを除外することで、データの正確性を高めることができます。
- 内部トラフィックの設定
GA4の管理インターフェイスで特定のIPアドレスを設定し、内部トラフィックをブロックします。これにより、社内からのアクセスがデータに影響を及ぼすことを防ぎます。
初期設定の再確認
GA4を使い始めている場合でも、初期設定に漏れがないか再度確認することが大切です。
- データストリームの確認
正しいデータストリームが設定されており、イベントやコンバージョンが適切に追跡されているかを確認します。ビジネスの特性に応じた特別な設定も必要な場合があるため、丁寧に見直しましょう。
解析の目的を明確にする
データ解析を始める際には、自分が知りたいことや分析の焦点をはっきりさせることが肝要です。
- KPIの設定
KPI（重要業績評価指標）を具体的に設定することにより、解析結果を実践的に活用できます。訪問者数やコンバージョン率など、必要な数値をあらかじめ思考しておくと効果的です。
このように準備を整えることで、GA4の機能をフルに活用し、有意義な洞察を得ることができるでしょう。
まとめ
GA4の導入は、ユーザー中心のデータ分析、次世代のトラッキング機能、機械学習による予測機能、プライバシーへの配慮など、多くの利点がある重要なステップです。初期設定を丁寧に行い、カスタムイベントの設定や適切なデータ収集の準備をすることで、GA4の機能を最大限に活用して深い洞察を得ることができます。Webマーケティングやビジネス戦略の強化に向けて、ぜひGA4の導入と活用を検討してみてください。
よくある質問
GA4を導入する主な理由は何ですか?
GA4は、ユーザーを中心としたデータ分析、次世代のトラッキング機能、機械学習による予測機能、プライバシーへの配慮、UAからのスムーズな移行など、さまざまな強みを持っています。これらの特徴により、データ解析の可能性を大きく広げ、Webマーケティングやビジネス戦略の強化に大きく貢献できます。
GA4の初期設定にはどのような手順がありますか?
GA4の初期設定には、アカウント作成と計測タグの設置、データ保持期間の設定変更、内部トラフィックの除外設定、イベント計測の設定、Googleシグナルの有効化、Google Search Consoleとの連携などの手順があります。これらの設定を適切に行うことで、GA4を効果的に活用できるようになります。
GA4ではどのような設定項目が重要ですか?
GA4の重要な設定項目には、プロパティへのアクセス権限の管理、Googleシグナルの設定、データ保持期間の調整、拡張計測機能の活用、アトリビューションの設定、クロスドメインの設定、内部トラフィックの除外設定、不要な参照の除外などがあります。これらの項目を適切に設定することで、データ分析の精度を高めることができます。
GA4でデータ解析を始める前に何をするべきですか?
GA4でデータ解析を始める前に、データ収集の事前準備、データ保持期間の見直し、IPアドレスフィルタリングの適用、初期設定の再確認、解析の目的を明確にすることが重要です。これらの準備を行うことで、GA4の機能をフルに活用し、有意義な洞察を得ることができます。
