GTMで広告運用を効率化!アカウント作成から実践活用までを徹底解説

GTMはウェブサイトの運営を効率化するための強力なツールですが、その仕組みや利用方法をわかりやすく解説したブログが見つけづらいかもしれません。このブログでは、GTMの概要から具体的な設定方法まで、初心者でも理解しやすいように丁寧に説明していきます。GTMの便利な機能を活用することで、ウェブサイトの分析や広告運用がどのように改善されるのか実感していただけるでしょう。

1. GTMとは何か
2. GTMを使う理由
3. GTMの仕組み
4. GTMアカウントの作成手順
5. GTMにGoogleアナリティクスを実装する方法
まとめ
よくある質問

1. GTMとは何か

GTM（Googleタグマネージャー）とは、ウェブサイト上で使用する多種多様な「タグ」を管理するための非常に便利なツールです。このツールを利用することで、直接コードを編集する必要がなく、簡単にタグの追加、修正、削除を行うことが可能になります。特に、ウェブサイトの広告運用や解析において必要なスクリプトを効率的に管理するために設計されています。

タグの概念

「タグ」とは、特定の機能を実現するためにウェブページに埋め込まれる小規模なプログラムを指します。例としては、Googleアナリティクスのトラッキングコードや各種広告配信プラットフォームのタグが含まれます。これらのタグをウェブページに追加する際には、通常はHTMLコードを手動で編集する必要があり、それぞれのページに対して作業を繰り返すのは非常に手間がかかる作業です。

GTMのメリット

GTMの主な魅力は、ユーザーフレンドリーな管理画面を通じて直感的に操作できる点です。GTMを導入することで享受できる主なメリットは以下の通りです：

プログラミングスキル不要：専門知識がなくても、管理画面から簡単にタグの設定や変更ができます。これにより、開発者に頼む必要が減ります。
マルチタグ管理：一つのコンテナ内で複数のタグを一括で管理できるため、運営が効率化されます。
精度の高いデータ収集：適切なタイミングで正確にタグを発火させることができ、収集されるデータの質が向上します。

利用開始の流れ

GTMを使用するには、まずアカウントを作成し、その中に「コンテナ」を設けます。このコンテナは特定のウェブサイトに関連付けられたタグの集まりであり、通常は1つのサイトに対して1つのコンテナを作成します。

コンテナの構成要素

アカウント：GTMを使用するための最上位の管理単位です。
コンテナ：特定のウェブサイトに関連付けるための管理単位です。
ワークスペース：個別の作業環境を提供し、バージョン管理も可能にします。

このように階層的な構造を持つGTMは、情報の整理や効率的な運用を支援し、現代のデジタルマーケティングにおいて欠かせないツールとなっています。

2. GTMを使う理由

Googleタグマネージャー（GTM）は、ウェブサイト上のタグ管理を簡素化するための革新的なツールです。以下に、GTMを導入することによって得られる主なメリットを探っていきましょう。

タグの管理が容易に

GTMを使用する最大の利点の一つが、タグの追加や削除が迅速に実行できることです。従来の方法では、各ページのHTMLコードを直接編集する必要があり、多くのページでタグを導入する際に膨大な時間を要していました。しかし、GTMを活用することで、一度の操作で全ページにタグを適用でき、大幅に作業効率が向上します。

コスト削減

従来のタグ管理方式では、時間だけでなく外部の専門家に依頼することで費用がかさむこともあります。GTMを利用すれば、社内でタグの管理を実施できるため、外部の手を借りる必要が減り、経費を大幅に節約することが可能です。また、新しいツールを試す際にも気軽に利用できるのがポイントです。

カスタマイズの手軽さ

GTMは、直感的なインターフェースを提供しており、技術的な専門知識が少ないユーザーでも簡単にタグのカスタマイズができます。特定のユーザーの行動を追跡したい場合でも、わずか数クリックで設定が行えるため、マーケティングチームは迅速に必要なデータを収集できるのです。

セキュリティの向上

GTMを導入することで、外部のスタッフにタグ設定の権限を与えつつ、ウェブサイトのセキュリティを保持することが可能になります。具体的には、重要な部分へのアクセスを制限し、GTMに関連する権限のみを外部に開放する仕組みです。これは、機密情報を安全に保つ上で非常に重要な機能です。

バージョン管理機能

GTMはバージョン管理の機能を持っており、変更前の設定に簡単に戻すことができます。特に初心者にとって、誤った設定を行った場合でも以前の状態に戻せるため、安心してタグ管理を行うことができます。

ウェブサイトのパフォーマンス向上

GTMを実装することで、ウェブサイトの読み込み速度が改善されることがあります。GTMは複数のタグを非同期で同時に読み込むため、ページの表示速度を向上させることができ、この効果は特に多くのツールを使用している企業には大きなメリットです。

無料プランの提供

GTMは無料で利用できるため、予算に制約がある企業でも導入しやすいです。特に中小企業やスタートアップにとって、この手軽さは非常に魅力的です。初めての導入時に無料プランを試してから、その後のニーズに応じて有料プランへの移行を検討することもできます。

これらの要素を考慮すると、GTMは多くの企業にとって非常に有用なツールであり、効率的なマーケティング活動を支える重要な役割を果たしています。

3. GTMの仕組み

Googleタグマネージャー（GTM）は、ウェブサイトのさまざまなタグやスクリプトを簡単かつ効率的に管理するためのツールです。このセクションでは、GTMの基本的な機能や構造について詳しく解説します。

タグの概要

タグとは、特定の機能を果たすためにウェブページに組み込まれる小さなコードのことです。これらのタグは、アナリティクスツールを通じたデータ収集や広告の効果測定のために使用されます。GTMを使用することで、ユーザーは直接HTMLコードを編集することなく、タグの追加、変更、削除を行うことができ、これによりウェブサイトの運用が非常にスムーズになります。

トリガー機能の重要性

トリガーは、ユーザーによる特定のアクションが発生した際にタグを発動させる仕組みです。たとえば、特定のボタンがクリックされたときや、特定のページが閲覧されたときにトリガーを設定することが可能です。この機能により、データを収集する最適なタイミングでのみタグを発動させることができ、効率的なデータ運用が実現します。

変数の利用

GTMにおける変数は、非常に柔軟性が高い要素です。変数は動的に異なる値を持つことができ、ボタンのテキストや現在のページのURLを取得するために使用されます。これにより、タグやトリガーの設定がより適切に行われ、特定の条件に応じたデータ処理が可能となります。

アカウントとコンテナの構造

GTMは「アカウント」と「コンテナ」という二つの階層構造で構成されています。アカウントは企業や組織ごとに設置され、そこには複数のコンテナを設定することができます。各コンテナは特定のウェブサイトに関連付けられ、そのサイトに必要なタグやトリガー、変数を効率的に管理することができます。

プレビューモードの機能

GTMには「プレビューモード」という非常に便利な機能があり、リアルタイムでタグやトリガーが正しく設定されているか確認することができます。この機能を使うことで、事前に設定ミスを発見し修正することが可能になります。

ワークスペースの活用

GTMには「ワークスペース」という作業環境があり、これを利用することで異なる設定を同時に行うことが可能です。異なるチームが個別のタスクを実施する場合でも、ワークスペースを分けることで作業効率が向上します。ただし、各ワークスペース内で行う設定は独立しているため、作業時にはその点に配慮することが大切です。

このように、GTMはタグ管理における理想的なフレームワークを提供し、ウェブサイトの運用効率を大幅に向上させる役割を果たしています。

4. GTMアカウントの作成手順

Googleタグマネージャー（GTM）のアカウントを設立するのは、非常にシンプルなプロセスです。以下の手順に従って、問題なくアカウントを作成しましょう。

ステップ1: GTMへのログイン

まず最初に、Googleアカウントにログインしていることを確認してください。次に、次のリンクをクリックします。

https://tagmanager.google.com/

このリンクを開くと、GTMのウェルカムページが表示されます。そこで、赤いボタンの「アカウントを作成」をクリックします。

ステップ2: アカウント情報の入力

「アカウントを作成」を選択すると、新しい画面が表示されます。必要な情報を以下に従って記入してください。

アカウント名：自社名やブランド名をここに入力します。
国：リストから「日本」を選択します。
データ共有の設定：他のユーザーとの匿名データ共有に同意する場合は、ボックスにチェックを入れてください。これにより、他の場所や競合からの洞察を得ることができますが、個人情報は保護されます。
コンテナ名：設定するウェブサイトのURLを記入します。
ターゲットプラットフォーム：通常は「ウェブ」を選びます。

必要な情報をすべて入力したら、「作成」ボタンをクリックします。

ステップ3: 利用規約への同意

アカウントを作成した後、利用規約の確認画面が表示されます。以下の手順で進めてください。

言語の選択：現在、日本語はサポートされていないため、「English」を選択します。
GDPR規約の確認：GDPRに基づくデータ処理規約にも同意する必要があります。この部分にもチェックを入れます。
同意ボタン：「はい」をクリックして、次のステップへ進みます。

ステップ4: GTMタグの追加

利用規約に同意後、GTMの設定画面へ移行します。ここで表示されるGTMのタグを、ウェブページに追加することで、タグの管理が可能になります。

タグ設置の確認

GTMタグは後日でも確認可能なので、すぐに設置しなくても問題ありません。必要な際に、ウェブサイトにこのタグを追加してください。

以上で、GTMアカウントの基本的な作成手順は完了です。次のステップでは、詳細な設定に進む準備が整っています。

5. GTMにGoogleアナリティクスを実装する方法

Google タグマネージャー（GTM）を利用することで、Google アナリティクスの導入が簡単かつ効率的に行えます。このセクションでは、具体的な手順を説明し、スムーズに実装が完了する方法を解説します。

ステップ1: コンテナの選択

最初に、GTMのダッシュボードにサインインし、Googleアナリティクスを追加したいコンテナを選択します。その後、メニューから「新しいタグ」を選びます。

ステップ2: タグの作成

次に、タグの設定を行います。GA4（Google アナリティクス 4）かユニバーサルアナリティクスのトラッキング設定が必要です。具体的な手順は以下の通りです。

タグの新規作成: 左側のメニューから「タグ」を選び、「新規作成」をクリックします。
タグ設定の定義: 作成するタグに名前を付け、次の設定に進みます。

GA4設定の選択

設定で「GA4の設定」を選択し、GA4の測定IDを入力します。このIDはGA4の管理画面でデータストリームを選択することで見つけることができます。

ステップ3: トリガーの設定

次に、タグを発火させる条件を設定します。トリガーは、タグがどの条件で作動するかを指定します。

トリガー設定画面へ移動: タグの設定が済んだら、トリガー設定画面に進みます。
発火条件の選定: 「すべてのページ」を選択することで、全ページでGA4のタグが実行されるようになります。

ステップ4: プレビュー機能によるテスト

タグとトリガーの設定が完了したら、プレビュー機能を使って正常に動作しているか確認します。

プレビューを開始: 画面の上部にある「プレビュー」ボタンをクリックします。
テストしたいURLを入力: テストしたいウェブページのURLを入力します。

テスト結果に「Tag Fired」と表示されれば、タグは正しく作動しています。「Tag Not Fired」と表示された場合は、設定の見直しが必要です。

ステップ5: タグの公開

すべての設定を確認し問題がなければ、タグを公開します。

公開を行う: ダッシュボードの右上にある「公開」ボタンをクリックします。
バージョン情報を記入: 公開するバージョンに名前や説明を追加し、公開手続きを完了させます。

このプロセスを経て、GA4のトラッキングタグがウェブサイト全体で利用可能になります。サイトにアクセスして、リアルタイムレポートでデータが正常に計測されているか確認することをお勧めします。

まとめ

Googleタグマネージャー（GTM）は、ウェブサイトの運営に欠かせないツールです。GTMを活用することで、タグの追加、変更、削除が簡単に行え、コストの削減や作業の効率化が実現できます。また、トリガー機能やプレビューモード、バージョン管理機能など、さまざまな便利な機能を備えており、ウェブサイトの運用管理を大幅に改善します。さらに、Googleアナリティクスの導入も簡単に行えるため、施策立案やデータ収集の高度化にも役立ちます。GTMは現代のデジタルマーケティングにおいて必要不可欠なツールであり、ぜひ活用して業務の効率化と成果向上を図りましょう。