Googleカスタムインテントオーディエンス広告で的確に"狙った"ユーザーにリーチ!設定方法・活用事例を徹底解説

近年のデジタルマーケティングにおいて、ターゲティング手法の重要性がますます高まっています。ユーザーの興味関心や行動に基づいて適切な広告を配信することで、効果的なアプローチが可能になります。本ブログでは、Google広告におけるカスタムインテントオーディエンスという手法について、その概要や設定方法、活用事例、注意点などを詳しく解説していきます。効果的なターゲティングを行い、より良い広告効果を得るためのヒントが満載です。

1. カスタムインテントオーディエンスとは
2. カスタムインテントオーディエンスの設定方法
1. 2.1 キャンペーン内からの設定方法
2. 2.2 オーディエンスマネージャーからの設定方法
3. カスタムインテントオーディエンスの活用事例
1. 3.1 人材業界
2. 3.2 教育業界
4. カスタムインテントオーディエンスの設定時のポイント
5. カスタムインテントオーディエンスのメリット
まとめ
よくある質問

1. カスタムインテントオーディエンスとは

カスタムインテントオーディエンスとは、ユーザーの関心や購買意欲に基づいて、効果的にターゲットを絞り込む方法です。自社の商品やサービスに積極的に関心を持っているユーザーを対象に広告を表示するための手法です。

この手法では、キーワード、URL、アプリ、YouTubeコンテンツなどの情報を利用して、オーディエンスリストを作成します。自社の商品やサービスに関連するキーワードやURLを指定することで、その関心が高いユーザーに広告を表示することができます。

例えば、フィットネスジムの広告を表示したい場合、関連するキーワードやジムのURLを指定してカスタムインテントオーディエンスを作成し、積極的にフィットネスを検索しているユーザーに効果的に広告を表示することができます。

カスタムインテントオーディエンスの利点は、ターゲットを絞り込むことで、広告の成果を向上させることができる点です。特に購買意欲の高いユーザーにアプローチするため、リマーケティングの効果も期待できます。さらに、購入段階に近いユーザーにも効果的に広告を表示することができます。

カスタムインテントオーディエンスは、Google広告の中でも、特に狙ったターゲットにリーチするための有効な手法です。次に、具体的な設定方法を説明します。

2. カスタムインテントオーディエンスの設定方法

カスタムインテントオーディエンスを設定する方法について、以下に詳しく説明します。

2.1 キャンペーン内からの設定方法

キャンペーン内でカスタムインテントオーディエンスを設定する手順をご紹介します。

カスタムインテントオーディエンスを追加したいキャンペーンを選択します。
「ユーザー：リーチする対象」の項目から、「オーディエンス」をクリックします。
オーディエンスの中から「インテント」を選択します。
「お客様のカスタムオーディエンス」を選び、「＋カスタムオーディエンス」をクリックして新しいオーディエンスを作成します。
オーディエンス名を入力し、キーワードやURL、アプリ、YouTubeの情報を追加します。
必要に応じて他の条件も追加することができます。
設定が完了したら、画面左下の「作成」をクリックして保存します。

2.2 オーディエンスマネージャーからの設定方法

オーディエンスマネージャーを使用してカスタムインテントオーディエンスを設定する手順をご紹介します。

広告管理画面で「オーディエンスマネージャー」を選択します。
上部の「カスタムオーディエンス」を選択します。
「カスタムインテント」を選び、作成画面に移動します。
オーディエンス名を入力し、キーワードやURL、YouTubeのコンテンツなどを追加します。
設定が完了したら、画面左下の「作成」を選択して保存します。

以上がカスタムインテントオーディエンスの設定方法です。設定する際には、キーワードやURL、コンテンツなどを慎重に選択し、複数の条件を設定することが重要です。設定が完了したら、キャンペーン単位または広告グループ単位でオーディエンスを関連付けて、効果的な広告配信を行いましょう。

3. カスタムインテントオーディエンスの活用事例

カスタムインテントオーディエンスは、Google広告の効果的なターゲティング手法として様々な業界で活用されています。以下に、実際の活用事例をいくつか紹介します。

3.1 人材業界

ターゲティング：
- 興味関心：求職者サービス、転職支援サービス
- URL：転職情報サイト、就職情報サイトに関するURL
- アプリ：転職アプリ、求人アプリ
結果：
- CV数：35
- CPA：12,606円

3.2 教育業界

ターゲティング：
- 興味関心：資格試験対策、学習塾、スキルアップ
- URL：資格試験情報サイト、学習塾のウェブサイトに関するURL
- アプリ：学習アプリ、英単語アプリ
結果：
- CV数：18
- CPA：4,196円

これらの事例から分かるように、カスタムインテントオーディエンスは様々な業界で効果的に活用されています。特定の興味関心やURL、アプリに基づいてターゲットを絞ることで、より関心を持ったユーザーに対して効率的に広告を配信することができます。

また、リマーケティング広告と組み合わせることで、さらに効果を上げることも可能です。カスタムインテントオーディエンスでアプローチしたユーザーに対してリマーケティング広告を行うことで、より多くの獲得を期待することができます。

以上がカスタムインテントオーディエンスの活用事例です。自社の商品やサービスに関連する興味関心や行動を持つユーザーに対して、より効果的な広告施策を展開するために、ぜひカスタムインテントオーディエンスを活用してみてください。

4. カスタムインテントオーディエンスの設定時のポイント

カスタムインテントオーディエンスを効果的に活用するためには、以下のポイントに注意する必要があります。

明確な配信目的を設定する

広告を配信する目的を明確にすることは非常に重要です。配信したいユーザーの属性や興味に合わせて、選定すべきキーワードやURL、アプリを設定します。例えば、美容に興味のあるユーザーをターゲットにする場合、美意識の高い方が閲覧しそうなキーワードやURLを設定すると集客効果が高まる可能性があります。まずは配信の目的を明確にしましょう。

オーディエンスの規模を確認する

カスタムインテントオーディエンスを設定する際には、オーディエンスの規模も確認しておくことが重要です。キーワードやURLを追加すると、広告の表示回数（推定値）が確認できます。自分がアプローチしたいユーザー数を決め、表示される数字を参考にして理想の数値に近づくようにキーワードを絞り込みましょう。また、オーディエンスの規模に加えて、性別や年齢、子供の有無などのデータも参考にしてターゲット設定に役立てましょう。

1つのオーディエンスに1つのテーマで設定する

オーディエンスを設定する際には、1つのオーディエンスに1つのテーマを設定することが重要です。例えば、商品やサービスに対する男性と女性の反応を見たい場合は、男性と女性それぞれのオーディエンスを設定するなどです。1つのオーディエンスに複数のテーマを組み合わせると、どのテーマが効果的だったのかを検証することができません。効果の検証が十分できないと、広告の効果を高めるための改善策を打つことができません。理想的な広告運用の方法としては、メインキーワードを固定し、2つの異なるサブキーワードと組み合わせてオーディエンスを設定し、2つのオーディエンスに同じ広告を配信する方法があります。成果が得られた組み合わせを採用することで、より効果的な広告運用が可能となります。

キーワードやURL・アプリの数を15個ほどに設定する

設定するキーワードやURL、アプリの数にも注意が必要です。オーディエンスの規模が大きすぎると、配信される広告の関連性が低下し、クリック率やコンバージョン率が低下する可能性があります。一方で、オーディエンスの規模が小さすぎると配信できるユーザー数が限られ、キャンペーンのパフォーマンスが悪化する可能性があります。Googleでは、キーワードやURL、アプリを合計で15個ほど設定することが推奨されています。選定するキーワードやURLなどによって多少の調整が必要な場合もありますので、15個前後で微調整を行って適切に設定しましょう。

以上がカスタムインテントオーディエンスの設定時のポイントです。これらを意識しながら設定することで、効果的な広告運用が可能となります。

5. カスタムインテントオーディエンスのメリット

カスタムインテントオーディエンスを活用することには、以下のようなメリットがあります。

1. 管理コストの削減
カスタムインテントオーディエンスは、カスタムアフィニティとカスタムインテントを一元管理することができるため、管理コストを削減することができます。これにより、広告主は効率的にキャンペーンを管理することができます。

2. ターゲットに合わせた広告配信
カスタムインテントオーディエンスでは、興味関心やURL、アプリなどの要素を設定することで、広告をターゲットに合わせて配信することができます。これにより、より関心の高いユーザー層に対して効果的にアプローチすることができます。

3. 広告配信の効果的な管理
カスタムインテントオーディエンスを活用することで、広告主は広告配信の効果を効果的に管理することができます。自社の商品やサービスに関心を持つユーザーに的確にアプローチすることで、広告のクリック率やコンバージョン率の向上が期待できます。さらに、広告費の節約も可能です。

4. ターゲットリストのカスタマイズ
カスタムインテントオーディエンスでは、自社の商品やサービスに関連するキーワードやURL、アプリを自由に設定することができます。これにより、細かなターゲットリストを作成することができます。広告主は自社の目的に合わせてターゲットリストをカスタマイズし、より効果的な広告配信を行うことができます。

5. 興味関心の高いユーザーへのアプローチ
カスタムインテントオーディエンスは、興味関心の高いユーザーに対して効果的な広告配信を行うことができます。広告主は自社の商品やサービスに関心を持つユーザーに的確にアプローチすることができるため、広告の効果を最大化することができます。

以上のメリットを活かして、カスタムインテントオーディエンスを活用し、効果的な広告配信を行いましょう。カスタムインテントオーディエンスは広告主にとって非常に有用な機能であり、広告キャンペーンの成功に大きく貢献することができます。

まとめ

カスタムインテントオーディエンスは、ターゲットを絞り込んで広告を配信する非常に有効な方法です。明確な配信目的を設定し、関連性の高いキーワードやURLを選定することで、購買意欲の高いユーザーにアプローチできます。また、オーディエンスの規模や構成を確認しながら、1つのオーディエンスに1つのテーマで設定することで、効率的な広告運用が可能となります。このように、カスタムインテントオーディエンスを活用することで、管理コストの削減、ターゲットに合わせた広告配信、広告効果の最大化など、さまざまなメリットを得ることができます。広告主はぜひこの機能を活用し、効果的な広告施策を展開していきましょう。